DreamWorks приходит в Паттайю: в Таиланде построят первый тематический отель студии

Первый в Таиланде отель, посвящённый вселенной DreamWorks Animation, планируют открыть в Паттайе в 2033 году. Проект станет частью масштабного многофункционального комплекса Aquatique, который развивает тайская компания Asset World Corp (AWC), и будет ориентирован прежде всего на семейный туризм.

Паттайя продолжает менять туристический профиль. Помимо пляжей, ресторанов и традиционной индустрии развлечений, город постепенно получает проекты, рассчитанные на семьи с детьми и туристов, которые приезжают не просто на несколько дней у моря, а выбирают конкретные тематические достопримечательности как цель путешествия.

Одним из таких проектов должен стать первый в Таиланде отель под брендом DreamWorks Animation.

Отель на 300 номеров

DreamWorks Animation Hotel планируется построить на территории будущего комплекса Aquatique Pattaya. Площадь самого отеля и связанного с ним аквапарка составит около 16 000 квадратных метров, а номерной фонд — 300 номеров.

За реализацию проекта отвечает Asset World Corp в партнёрстве с Universal Destinations & Experiences — подразделением американской NBCUniversal, которое занимается тематическими парками и другими форматами развлечений, основанными на известных кино- и телевизионных франшизах.

Открытие запланировано на первый квартал 2033 года.

Таким образом, речь идёт не просто о гостинице с несколькими тематическими номерами. Концепция предполагает, что персонажи и сюжеты DreamWorks будут интегрированы в различные элементы отдыха — от размещения и развлечений до магазинов, питания и семейных активностей.

Шрек, Мадагаскар и Кунг-фу Панда

Главной особенностью проекта станет использование популярных персонажей и историй DreamWorks Animation.

В концепцию войдут такие франшизы, как Shrek, Madagascar, Kung Fu Panda, How to Train Your Dragon, Trolls и Puss in Boots: The Last Wish.

Для туриста это означает другой подход к гостиничному отдыху: ребёнок приезжает не просто в отель, а в знакомый ему по фильмам мир.

Именно на этом строится современная модель тематического семейного туризма. Гостиница становится частью развлечения, а не только местом для ночёвки.

По словам старшего вице-президента Universal Destinations & Experiences по глобальным location-based entertainment Джеральда Рейнса, компании рассматривают разные способы перенести популярные истории DreamWorks в физическое пространство — от тематического аквапарка до гостиницы, где сюжет продолжается на протяжении всего пребывания гостей.

Не только отель

DreamWorks-отель станет частью более крупного проекта Aquatique Pattaya.

Концепция предусматривает сочетание гостиничного размещения, водных развлечений, торговли, ресторанов, отдыха и wellness. В частности, на территории планируются:

• тематический аквапарк;
• тематические развлечения;
• магазины;
• рестораны на берегу;
• зоны отдыха;
• wellness- и holistic wellness-программы;
• семейные развлечения.

Такой формат позволяет объединить несколько источников туристического спроса в одном месте.

Семья может приехать в Паттайю ради отдыха на море, провести время в аквапарке, остановиться в тематическом отеле, посетить рестораны и магазины — и при этом получить отдельный туристический опыт, связанный с любимыми персонажами.

Почему это важно для Паттайи

Паттайя исторически ассоциируется прежде всего с пляжным отдыхом, ночной жизнью и развлечениями для взрослых. Однако в последние годы город активно развивает направление семейного туризма.

Появление крупных международных брендов развлечений усиливает этот процесс.

Тематический отель DreamWorks способен стать ещё одним элементом инфраструктуры, которая делает Паттайю привлекательной для семей с детьми. Причём потенциальная аудитория проекта значительно шире иностранных туристов.

Такие объекты могут быть интересны и жителям Таиланда, которые выбирают Паттайю для коротких семейных поездок и хотят получить необычный формат отдыха.

Для города это также означает возможность увеличить продолжительность пребывания туристов. Если раньше поездка могла строиться вокруг моря и нескольких достопримечательностей, то тематический комплекс создаёт отдельную причину приехать в Паттайю и провести здесь больше времени.

Партнёрство с Universal продолжается

DreamWorks — не первый проект, который Asset World Corp реализует совместно с Universal Destinations & Experiences.

Компания также сотрудничает с Universal по проекту Jurassic World в комплексе Asiatique The Riverfront Destination в Бангкоке.

По словам председателя и генерального директора AWC Валлапы Трайсорат, сотрудничество с Universal развивается от Jurassic World в Бангкоке до нового проекта Aquatique в Паттайе.

Для Таиланда это означает постепенное появление инфраструктуры, построенной вокруг международных entertainment-брендов.

Подобные проекты отличаются от традиционных туристических достопримечательностей тем, что сами бренды уже имеют глобальную аудиторию. Туристу не нужно объяснять, кто такие Шрек, По из «Кунг-фу Панды» или герои «Мадагаскара»: многие семьи приезжают с уже сформированным эмоциональным отношением к этим персонажам.

От пляжного отдыха к туристическому опыту

Важная особенность Aquatique заключается в попытке объединить несколько форматов в одном пространстве.

Классический пляжный туризм обычно зависит от сезона, погоды и продолжительности пребывания. Тематический entertainment-комплекс способен работать как самостоятельная достопримечательность независимо от того, сколько времени турист собирается провести на пляже.

Именно поэтому крупные гостиничные и развлекательные проекты всё чаще соединяют отели, тематические парки, рестораны, retail и wellness.

Для Паттайи такая модель особенно актуальна. Город находится достаточно близко к Бангкоку, имеет международную туристическую инфраструктуру и уже является одним из наиболее известных курортных направлений Таиланда.

Новые проекты позволяют постепенно переводить его из категории исключительно морского курорта в категорию многофункционального туристического направления.

Ставка на семейный туризм

AWC прямо связывает новый проект с развитием семейного туризма.

Семейный сегмент важен для туристических направлений благодаря более высокой потребности в комплексной инфраструктуре. Семьям нужны не только гостиничные номера, но и развлечения для детей, рестораны, безопасные пространства, активности для разных возрастов и возможность проводить время внутри одного туристического комплекса.

DreamWorks в этом смысле выступает не только как название отеля, но и как инструмент создания целой тематической экосистемы.

Для ребёнка это знакомые персонажи и истории, для родителей — гостиница, питание, отдых и развлечения в одном месте.

Открытие — только в 2033 году

Несмотря на большой интерес к проекту, ждать открытия придётся ещё несколько лет.

Отель планируют запустить только в первом квартале 2033 года, поэтому его нынешняя концепция может ещё меняться по мере развития Aquatique.

При этом уже сейчас понятно направление, в котором движется проект: объединение международных entertainment-брендов с гостиничным бизнесом и курортной инфраструктурой.

Для Паттайи это ещё один шаг в сторону туристической модели, где главным продуктом становится не только море и пляж, а целый опыт пребывания.

Если Aquatique будет реализован в заявленном формате, DreamWorks-отель сможет стать одной из новых семейных достопримечательностей Паттайи и дополнить существующую туристическую инфраструктуру города международным тематическим брендом.