От массовости к качеству: Пхукет меняет стратегию развития туризма
После вызовов последних лет Пхукет оказался в точке перезапуска. Отказ от исключительно массового подхода и переход к гибкой, многослойной туристической модели — вот ключ к будущему успеху острова. Китайский рынок — часть этой стратегии, но не единственный вектор. Главная цель — сделать Пхукет примером современного, устойчивого и высококачественного туристического направления в Таиланде и всей Юго-Восточной Азии.
Пхукет делает ставку на качественный туризм: как остров перестраивает туриндустрию в новых условиях
После пандемии Пхукет постепенно перестраивает свою туристическую стратегию, ориентируясь на качество, разнообразие и доверие путешественников. Китайский рынок остаётся важным, но развитие идёт во всех направлениях — от премиальных туров до цифровых трансляций.
С начала 2025 года Пхукет активно восстанавливает позиции на глобальной туристической карте, несмотря на снижение общего потока туристов из Китая. Остров делает ставку не только на количество, но и на качество туризма — от инвестиций в инфраструктуру до повышения стандартов сервиса.
Одним из заметных трендов стала популярность высококачественных туров, особенно среди туристов из крупных городов Китая и других стран Азии. Например, китайская компания Tuniu запустила на острове продажи "Niu Tours" — турпакетов с акцентом на комфорт, безопасность и профессиональный подход.
Пхукет становится площадкой для нового туризма:
- Повышенное внимание к безопасности: туристам демонстрируется, что остров остаётся надёжным местом для отдыха.
- Развитие цифрового маркетинга: китайская платформа Douyin (аналог TikTok) активно используется для прямых трансляций из Пхукета — это позволяет туристам в режиме реального времени убедиться в привлекательности и безопасности курорта.
- Упор на качественные впечатления: отели высокого класса, гастрономия, "золотые" гиды и небольшие группы путешественников.
Пандемия стала моментом переосмысления: если раньше Пхукет в основном ориентировался на массовый туризм, особенно из Китая, то теперь внимание переключается на разнообразие и устойчивое развитие отрасли. Это включает продвижение на рынках Индии, Малайзии, Южной Кореи, а также увеличение доли индивидуальных туристов и семейных поездок.
Китайский рынок — важный, но не единственный
Несмотря на то что число китайских туристов сократилось на 32,7% в первые пять месяцев 2025 года, интерес к Пхукету сохраняется. Туроператоры, работающие на этом направлении, делают упор на качественные турпакеты, учитывая изменившиеся предпочтения — больше комфорта, меньше групп, больше свободы.
"Мы видим высокий интерес к Пхукету при правильной подаче продукта", — говорит Дженнифер Фань, директор по продуктам Tuniu. По её словам, туристы готовы платить больше, если им гарантирован высокий уровень сервиса.
Что нужно Пхукету для стабильного роста?
- Дальнейшее развитие инфраструктуры — улучшение транспорта, отелей и городской среды.
- Продвижение через цифровые каналы — активное использование социальных сетей, стриминга, видеоконтента.
- Устойчивость и инклюзивность — переход от массового туризма к моделям, где важен каждый путешественник.
- Развитие нишевых продуктов — велнес, гастротуризм, семейный отдых, йога-ретриты, эко-туризм.
