От дальних перелётов к локальным поездкам: трансформация туризма в Таиланде

Таиланд меняет стратегию туризма: ставка на короткие поездки и низкое энергопотребление

Туристическое управление Таиланда (Tourism Authority of Thailand) запустило новую кампанию по трансформации туристического сектора на фоне глобального энергетического кризиса.

Основная идея — продвигать путешествия на короткие расстояния с низким потреблением энергии для устойчивого роста.

30 марта 2026 года TAT представило кампанию в рамках концепции «MOOD», которая призывает туристов выбирать направления поблизости и снижать энергозатраты. Стратегия сочетает маркетинг с участием знаменитостей и цифровые инструменты, связывая онлайн-опыт с реальными путешествиями и поддерживая локальные экономики по всей стране.

Глава TAT Тапани Киатпайбул отметила, что рост мировых цен на энергию — во многом из-за напряжённости на Ближнем Востоке — значительно увеличил стоимость путешествий, особенно авиаперелётов и транспорта. В результате туристы стали чаще выбирать короткие поездки и внимательнее относиться к расходам.

Важно: новая кампания призвана превратить этот кризис в возможность — развивать устойчивый туризм, повышать энергоэффективность и предлагать более осмысленный опыт путешествий в Таиланде.

Заместитель губернатора по маркетинговым коммуникациям Нити Сипрае подчеркнул, что цель — продвигать качественный туризм, который приносит пользу местным сообществам.

В рамках «MOOD» туристам предлагается:

• использовать совместный транспорт
• чаще путешествовать внутри страны
• выбирать активный отдых с низким энергопотреблением
• поддерживать локальные сообщества и community-based туризм

Фокус на региональные рынки

Кампания также ориентирована на краткосрочные международные поездки, особенно из соседних стран:

• Малайзия
• Сингапур
• Индонезия

Среди инициатив:

• партнёрство Smile@South Super Deal с Agoda
• программа Amazing Thailand Passport Privileges@Hat Yai для стимулирования региональных поездок