Мягкая сила туризма: Таиланд запускает кампанию Trusted Thailand

Trusted Thailand: как Таиланд укрепляет доверие туристов и усиливает мягкую силу через туризм

Таиланд запускает новую стратегию продвижения туризма под названием Trusted Thailand, направленную на укрепление доверия международных путешественников. В условиях глобальной конкуренции туристических направлений всё больше людей выбирают страны не только по красоте природы, но и по уровню безопасности, качеству сервиса, культурному опыту и общему ощущению доверия.

Именно поэтому Tourism Authority of Thailand (TAT) делает ставку на формирование имиджа Таиланда как надёжного и гостеприимного направления. Новая кампания направлена на то, чтобы показать страну не только как популярный курорт, но и как место, где путешественники чувствуют себя комфортно, безопасно и по-настоящему желанными гостями.

Туризм как инструмент мягкой силы

Кампания Trusted Thailand рассматривает туризм как важный инструмент мягкой силы государства. С её помощью Таиланд стремится укрепить международную репутацию, сочетая экономические, культурные и социальные преимущества страны.

Один из ключевых элементов кампании — инициатива Thailand Co-creator. В рамках этого проекта сами тайцы, а также международные блогеры, инфлюенсеры и знаменитости делятся личными историями путешествий по Таиланду. Такой подход помогает сократить дистанцию между официальным имиджем страны и реальными впечатлениями туристов.

Благодаря личным рассказам и рекомендациям путешественников Таиланд стремится показать себя как «доброжелательный хозяин», где гости получают не только сервис высокого уровня, но и искреннее человеческое отношение.

Новая философия путешествий: Healing is the New Luxury

Важной частью кампании стала концепция “Healing is the New Luxury” — «исцеление как новая роскошь». В современном мире многие туристы ищут не столько материальные атрибуты роскоши, сколько эмоциональный отдых, восстановление и внутренний баланс.

Таиланд делает акцент на уникальных возможностях страны для такого отдыха — природных ландшафтах, традициях, духовных практиках, гастрономии и культуре гостеприимства.

Для привлечения молодой аудитории к кампании был привлечён популярный актёр и инфлюенсер Phiravich Attachitsataporn, известный под сценическим именем Meen. Его участие помогает кампании говорить с молодыми путешественниками на понятном и близком языке, формируя доверие через знакомые и любимые общественные фигуры.

Концепция 5R: новый взгляд на туристические ресурсы

Кампания Trusted Thailand также использует концепцию “5Rs”, которая переосмысливает туристический потенциал страны:

• Retreats — места для отдыха и восстановления, включая природные курорты и wellness-центры.
• Rituals — традиции, духовные практики и культурные церемонии.
• Reels — современные медиа и цифровые истории о путешествиях.
• Rhythms — образ жизни, музыка, фестивали и ритм повседневной культуры.
• Relations — человеческие связи, гостеприимство и общение с местными жителями.

Этот подход объединяет природу, культуру, стиль жизни и людей, создавая более глубокий и эмоциональный туристический опыт.

Долгосрочная стратегия доверия

По словам заместителя губернатора TAT по маркетинговым коммуникациям Nithee Seeprae, стратегия Trusted Thailand сочетает эмоциональные истории путешествий с акцентом на безопасность, стандарты качества и сервис.

Такой подход должен укрепить доверие международных туристов и помочь Таиланду сохранить статус одного из ведущих туристических направлений мира.

В долгосрочной перспективе кампания призвана сделать туризм одним из ключевых инструментов глобального имиджа страны. Таиланд приглашает путешественников не просто посетить страну, а доверять ей — и возвращаться снова.