Музыкальный бум в Таиланде: Soft Power превращает индустрию в двигатель экономики
Таиланд стремительно превращается в «страну концертов», где музыкальная индустрия стала новым двигателем экономики, объединяющим туризм, бренды и креативный сектор. Переход компании Fungjai к модели Music Integrator отражает глобальный тренд: музыка становится ключевым инструментом маркетинга и Soft Power, укрепляющим позицию Таиланда в Азии.
🎶 Музыкальная экономика Таиланда на подъёме: более 500 фестивалей в год и новая волна Soft Power
Музыкальная индустрия Таиланда переживает настоящий бум — в стране проводится более 500 концертов и фестивалей ежегодно, что отражает рост сектора на 22% в период с 2019 по 2022 год.
Взрывной рост популярности инди-артистов и стратегическая поддержка государства превращают Таиланд в «страну концертов», где музыка становится не просто развлечением, а мощным экономическим двигателем, стимулирующим туризм, маркетинг и развитие креативной экономики.
Ключевые показатели
- 500+ концертов и фестивалей ежегодно (в среднем 12 событий в неделю)
- Рост на 22% музыкальной индустрии Таиланда (2019–2022)
- Fungjai планирует достичь выручки 100 млн бат к 2026 году
- Мировой рынок музыкального маркетинга вырастет с 5,6 млрд $ (2024) до 12,5 млрд $ (2033)
Новый ритм тайской экономики
После пандемии музыкальная сцена Таиланда переживает стремительное обновление.
То, что когда-то ограничивалось несколькими крупными концертами в Бангкоке, превратилось в национальное движение — от инди-фестивалей в Чиангмае до музыкальных мероприятий у моря на Пхукете и экомузыкальных встреч на северо-востоке страны.
Согласно последним данным, в Таиланде наблюдается своего рода «инфляция концертов» — одно из самых быстрорастущих направлений в Юго-Восточной Азии.
Более 500 музыкальных событий в год, то есть около 12 концертов каждую неделю, указывают на не только культурный, но и экономический сдвиг.
Инди-артисты стали движущей силой этого роста. Их искренность, близость к молодёжной аудитории и творческая независимость переопределили музыкальный успех по-тайски. Ежегодно в стране появляется более 20 новых инди-фестивалей, а молодые слушатели превращают концерты в полноценные путешествия и культурные события.
Как бренды нашли свой ритм
Крупный бизнес быстро уловил тренд. Для ведущих тайских и международных брендов фестивали перестали быть просто развлечением — теперь это новое поле маркетинговой битвы.
От производителей напитков до телеком-компаний — все используют музыку как способ эмоционального контакта с потребителями.
Так родился новый сегмент рынка — музыкальный маркетинг, и главную роль в его формировании сегодня играет Fungjai, ключевой игрок тайской инди-сцены.
Трансформация Fungjai: от стриминга к музыкальной интеграции
Отмечая своё 11-летие, Fungjai, известный как площадка для независимых артистов Таиланда, объявил о стратегической трансформации. Компания отказалась от потокового сервиса и перешла к новой модели — Music Integrator, став мостом между артистами, брендами и фанатами.
«Мы поняли, что бренды ищут способы общаться с людьми через эмоции и опыт. Музыка — одно из самых мощных средств, и теперь Fungjai может соединять всех участников этой экосистемы», — объяснил генеральный директор и основатель Саран Пинъярат (Saran Pinyarat).
Новая бизнес-модель Fungjai строится на трёх направлениях:
- Спонсорство концертов и фестивалей — разработка брендированных кампаний и интеграций.
- Организация мероприятий под ключ — от концепции и продакшена до взаимодействия с инфлюенсерами.
- Музыкальные маркетинговые кампании — создание глубоких связей между брендами и аудиторией через музыку.
Главное преимущество компании — нейтральность. Fungjai свободно сотрудничает как с артистами мейджор-лейблов, так и с независимыми музыкантами, обладая собственной базой потребительских данных и командой, одинаково хорошо разбирающейся в музыке и маркетинге.
Глобальные тенденции и Soft Power Таиланда
Мировой рынок музыкального маркетинга стремительно растёт — прогнозируется, что к 2033 году его объём увеличится более чем в два раза, с 5,6 млрд до 12,5 млрд долларов, при этом именно азиатско-тихоокеанский регион станет главным драйвером.
Для Таиланда это не просто тренд, а новый инструмент Soft Power. Правительство активно поддерживает развитие индустрии, видя в музыкальных мероприятиях способ продвигать культурный имидж страны и привлекать туристов.
От Wonderfruit и Maho Rasop до локальных фестивалей в Чианграе и Убонратчатхани — каждое событие становится не только площадкой для артистов, но и источником дохода для гостиниц, авиакомпаний, кафе и малого бизнеса.
Таиланд — «страна концертов»
Музыка в Таиланде становится инструментом регионального развития. Провинции соревнуются за право проводить фестивали, понимая, что за ними стоят не только эмоции, но и туризм, занятость и приток инвестиций.
Города вроде Чиангмая, Пхукета и Кхонкэна создают инфраструктуру для событий, развивают транспорт и партнёрства с площадками, чтобы привлечь зрителей со всей страны и из-за рубежа.
Так формируется новая культурная экономика, децентрализованная и динамичная, где креативность и ритм становятся частью ВВП.
Перспективы
Бум концертной индустрии в Таиланде — это не просто рост числа мероприятий. Это новая экономическая модель, в которой музыка соединяет туризм, брендинг и технологии.
Переход Fungjai к формату Music Integrator символизирует начало новой эпохи — где звук измеряется не только в децибелах, но и в экономическом эффекте.
В «стране улыбок» музыка становится новой валютой — валютой Soft Power и креативной экономики.
