Лунный Новый год усилил поток туристов в Таиланд
Таиланд демонстрирует уверенное восстановление турпотока благодаря активной работе с китайским рынком, расширению авиасообщения и продвижению качественного туризма. Однако дальнейший рост будет зависеть от валютной ситуации, глобальной стабильности и способности страны укреплять позитивный международный имидж.
Таиланд приближается к 6 млн туристов: Китай восстанавливается, Япония теряет поток
Таиланд почти достиг отметки в 6 млн иностранных туристов за период с 1 января по 22 февраля 2026 года, сообщили в Tourism Authority of Thailand. Существенную роль сыграло восстановление китайского рынка во время празднования Лунного Нового года — в отдельные дни поток туристов из Китая достигал 30 000 человек в сутки.
Китайский рынок возвращается
Глава TAT Тапани Киатпайбул отметила, что Китай остаётся крупнейшим рынком для Таиланда. В феврале наблюдался особенно заметный рост, чему способствовали праздничные поездки в период Лунного Нового года.
В поддержку этого направления была запущена кампания “Zhong Tai Yi Jia Qin (China–Thailand: Close like family)”, ориентированная как на крупные, так и на второстепенные города Китая. В январе совместно с Ассоциацией тайских туроператоров (ATTA) был организован ознакомительный тур с участием 300–400 представителей ведущих туркомпаний и лидеров мнений.
В феврале прошли масштабные мероприятия к Лунному Новому году, включая фестиваль в районе Хатъяй (провинция Сонгкхла), привлёкший большое число туристов китайского происхождения, особенно из Малайзии. В марте запланирован крупный роуд-шоу в Шанхае.
Япония теряет китайских туристов
На фоне геополитической напряжённости между Китаем и Японией японский турсектор столкнулся со снижением потока из КНР. По данным Japan National Tourism Organization, в январе 2026 года Японию посетили 385 000 китайских туристов — более чем на 60% меньше по сравнению с 980 000 в январе прошлого года.
Тем не менее, другие рынки — Южная Корея, Тайвань, США, Таиланд, Австралия и Индонезия — показали рост на 10–20%, что позволило удержать общий показатель иностранных прибытий в Японию на уровне около 3,6 млн человек (снижение примерно на 5%).
Ставка на авиасообщение и качество туристов
Одним из ключевых инструментов роста Таиланда стала стратегия “Airlines Focus”, предполагающая активную работу с авиакомпаниями по открытию новых маршрутов. Переговоры ведутся заранее — не менее чем за шесть месяцев — и уже во второй половине года ожидается запуск новых рейсов.
TAT поставило цель привлечь не менее 35 млн иностранных туристов в 2026 году, с потенциалом роста до 36,7 млн. При этом ведомство придерживается концепции “Value over Volume” — акцент на качестве и более высоких расходах туристов, а не только на количестве.
Новый имидж Таиланда
Основная маркетинговая кампания проходит под слоганом “Amazing Thailand: Healing is The New Luxury”, а также новым направлением “Feel All The Feelings”. Амбассадором бренда выступает Lisa Lalisa Manobal, что усиливает международную узнаваемость страны.
Продвижение направлено не только на популярные направления, но и на так называемые “Hidden Gem” — менее известные города и регионы. Особый акцент делается на культурное наследие, муай-тай, спа и массаж, гастрономию, а также рестораны с наградами Michelin и Asia’s Best 50 Restaurants.
Дополнительный импульс туризму должны придать международные события, включая музыкальный фестиваль Tomorrowland, который планируется провести в Таиланде.
Риски и вызовы
Несмотря на позитивную динамику, отрасль сталкивается с рядом рисков. Среди них — укрепление бата, которое может снизить ценовую привлекательность страны по сравнению с конкурентами, сохраняющийся негативный онлайн-имидж, а также внешние факторы: геополитика и природные катастрофы.
