Лиса BLACKPINK стала лицом туристического бренда Таиланда
Назначение Лисы амбассадором Amazing Thailand становится ключевым элементом стратегии Таиланда по превращению глобального поп-культурного влияния в реальные туристические потоки и рост доходов в 2026 году. Власти рассчитывают, что «LISA Effect» поможет не только превзойти допандемийные показатели туризма, но и обновить образ Таиланда для новой мировой аудитории.
TAT представит Лалису «Лису» Манобан как посла Amazing Thailand 28 января и запустит масштабную туристическую кампанию на весь 2026 год
Управление по туризму Таиланда (Tourism Authority of Thailand, TAT) официально представит Лалису «Лису» Манобан — более известную как участницу BLACKPINK — в качестве Amazing Thailand Ambassador 28 января 2026 года. На мероприятие приглашены почти 100 международных представителей СМИ, инфлюенсеров и лидеров общественного мнения.
По данным TAT, в рамках события также состоится премьера полной версии туристического рекламного фильма, который станет ключевым элементом продвижения путешествий по Таиланду в течение всего 2026 года. Ранее, в начале января, были опубликованы лишь тизерные материалы.
Губернатор TAT Тхапани Киатпайбул отметила, что сотрудничество с Лисой направлено на:
- укрепление имиджа Таиланда как одного из ведущих туристических направлений мира;
- повышение доверия путешественников;
- усиление коммуникации бренда Amazing Thailand;
- и, главное, превращение так называемого «эффекта Лисы» (LISA Effect) в реальный туристический спрос.
🎯 Цели кампании: до 10 млн дополнительных туристов
TAT ожидает, что кампания сможет:
- привлечь дополнительно 5–10 миллионов иностранных туристов;
- принести 250–500 млрд батов туристических доходов.
Кроме того, ведомство ставит стратегическую цель: в 2026 году превзойти туристические доходы 2019 года, который считается самым успешным для Таиланда — около 3 трлн батов.
В TAT подчёркивают, что уже в октябре, после объявления о согласии Лисы стать амбассадором, в тайском онлайн-пространстве возникла мощная волна вовлечённости: пользователи по всей стране начали делиться идеями и локациями, которые, по их мнению, стоит показать миру. Эти предложения были использованы при создании:
- рекламного фильма;
- ключевых визуалов кампании; с целью вдохновить как тайских, так и иностранных путешественников взглянуть на Таиланд под новым углом.
🌍 «LISA Effect»: как поп-культура превращается в туризм
TAT приводит ряд примеров, где деятельность и публичные появления Лисы — прямо или косвенно — совпадали с ростом туристического и потребительского интереса.
🎵 «LALISA» (2021)
Музыкальное видео включало визуальные образы, связанные с провинцией Бурирам и историческим парком Пханом Рунг. Позднее эти места стали популярными «чек-ин» точками, а местные СМИ сообщали о заметном росте числа посетителей.
🎸 «Rockstar» (июнь 2024)
Клип, снятый в Бангкоке, запустил тренд «путешествий по следам клипа». Локации, показанные в видео, быстро стали вирусными:
- Яоварат (Чайна-таун);
- район бывшего кинотеатра Oscar (Soi Phetchaburi 39). Отмечались также рекордные просмотры и рост поисковых запросов, связанных с этими местами.
🎬 Международные съёмки (февраль 2025)
Глобальный сериал, снимавшийся в Таиланде и показавший Ко Самуи (Сураттхани) и Ко Хе (на Пхукете), усилил образ страны как направления для премиального пляжного отдыха. По данным TAT, во втором квартале 2025 года количество иностранных туристов на Ко Самуи заметно выросло.
🛕 Аюттхая и «мода на тайскую ткань»
Позднее появление Лисы в Аюттхае, где она посещала храмы в образах с модернизированными элементами традиционного тайского текстиля (включая Wat Mahathat, Wat Mae Nang Pluem, Wat Na Phra Meru), дало импульс тренду «посещения храмов в тайской ткани». Это, по данным TAT, поддержало:
- местных ремесленников;
- общественный и культурный туризм.
🍜 Еда и стиль жизни: вирусные детали кампании
В narrative кампании TAT также использует популярные гастрономические и потребительские моменты, активно обсуждавшиеся в соцсетях:
- «Лук чин юэн кин» (мясные шарики, которые едят стоя) у железнодорожной станции Бурирам
- Жареная курица по-хатьяйски
- Любимые блюда Лисы, упоминавшиеся в тайских ресторанах Лос-Анджелеса:
- пад тай
- сом там мамуанг (салат из манго)
- Омлет с рисом и мороженое в хлебе, связанные с празднованием попадания в Spotify Billions Club
- Роти сай май
- Напиток Thai tea «Thai up the World», созданный в коллаборации с Erewhon
- Образы из клипа «LALISA», включая:
- шёлк с узорами из Лампхуна
- индиговые, ферментированные в грязи pha sin, ставшие частью моды на храмовые визиты
