K-pop, soft power и туризм: кейс Тхале Буа Денг в Таиланде

«Эффект Лисы»: туристический бум на озере розовых кувшинок в Таиланде

Поток туристов на озеро Тхале Буа Денг (Thale Bua Daeng, «Море розовых водяных лилий») в провинции Удонтхани резко вырос после выхода рекламного видео и фотографий с участием тайской K-pop-звезды Лалисы “Лисы” Манобан.

Некоторые посетители начали занимать очередь за билетами на лодки ещё до 5 утра.

На фоне стремительного роста интереса Министерство туризма и спорта Таиланда распорядилось усилить координацию между всеми сервисными и контрольными ведомствами, чтобы обеспечить безопасность туристов и надлежащее качество обслуживания.

Очереди до рассвета и наплыв иностранцев

С раннего утра субботы потоки тайских и иностранных туристов непрерывно прибывают к пирсу Бан Диам на озере Тхале Буа Денг, расположенном в районе Кумпхавапи.

Очереди за билетами на лодки формируются задолго до рассвета — кассы официально открываются в 5:00 утра, однако многие приезжают значительно раньше, чтобы гарантировать себе место на маршруте.

Постер с Лисой запустил волну интереса

Во вторник Туристическое управление Таиланда (TAT) опубликовало рекламный постер, на котором Лиса изображена на фоне розовых кувшинок озера. После этого тысячи людей захотели буквально повторить культовые кадры, став главными героями собственных фотографий.

По словам Натрии Таувивонг, постоянного секретаря Министерства туризма и спорта, резкий рост туристического потока, вызванный мировой популярностью амбассадора Amazing Thailand, потребовал немедленных мер.

Усиленный контроль безопасности и цен

Чиновникам было поручено:

• тщательно контролировать работу лодок,
• проверять наличие и качество спасательного оборудования,
• следить за техническим состоянием судов,
• управлять туристическими потоками,
• предотвращать чрезмерные очереди,
• обеспечивать справедливые и прозрачные цены для посетителей.

Все ведомства министерства были обязаны работать совместно непосредственно на месте.

Кто за что отвечает

• Департамент туризма получил задание инспектировать операторов и предотвращать завышение цен;
• Туристическая полиция усилила проверки безопасности и готовность к экстренному реагированию;
• Центр помощи туристам оказывает информационную поддержку и принимает жалобы.

Возможность для вторичных направлений

По словам г-жи Натрии, «эффект Лисы» стал уникальной возможностью продемонстрировать природные достопримечательности, культурное наследие и локальные сообщества Таиланда, особенно в менее раскрученных вторичных городах.

Министерство намерено использовать этот импульс для позитивного продвижения страны, одновременно сохраняя высокие стандарты сервиса, безопасности и справедливого отношения к туристам.

Почему люди летят в Удонтхани

Глава TAT Тхапани Киетпхайбун отметила, что многие туристы прямо говорили: именно кампания Amazing Thailand x Lisa стала причиной их визита.

Некоторые признались, что ранее даже не знали о существовании Тхале Буа Денг, но после публикации постера решили:

• прилететь в Удонтхани,
• арендовать микроавтобус,
• или нанять небольшую лодку, чтобы воссоздать кадры с участием певицы.

Цифры и сезон цветения

С начала сезона цветения в декабре озеро уже посетили около 50 000 туристов, большинство из которых — иностранцы. Особенно заметен рост посещаемости в будние дни, которые ранее считались относительно спокойными.

По словам Тхапани Киетпхайбун:

• лодочные операторы сейчас выполняют более 100 рейсов в день;
• групповые бронирования на февраль идут особенно активно;
• многие туристы просят те самые деревянные лодки, изображённые на постере с Лисой.

Когда лучше ехать

• Основная зона площадью 25 000 рай будет цвести до середины февраля;
• Вторая зона — 5 000 рай в районе Ко Дон Луанг — зацветёт с середины февраля до середины марта, что позволит наслаждаться пейзажами вплоть до начала жаркого сезона.