Китай тянет вниз: почему отели Таиланда не ждут туристического бума в 2026
Отельный бизнес Таиланда входит в 2026 год с умеренным оптимизмом, но без ожиданий резкого роста: иностранный турпоток, по оценкам рынка, составит около 33 млн человек — ниже официальных целей. Ключевыми ограничителями остаются слабость китайского рынка, рост издержек и ограниченные возможности повышения цен, что делает 2026 год скорее годом адаптации, чем прорыва.
Отели Таиланда ожидают около 33 млн иностранных туристов в 2026 году — ниже цели TAT
Гостиничный сектор Таиланда входит в 2026 год с осторожным оптимизмом. Согласно Индексу уверенности бизнеса в сфере размещения (Accommodation Business Confidence Index) за декабрь 2025 года, подготовленному Ассоциацией отелей Таиланда (THA) совместно с Банком Таиланда, большинство операторов не ожидают резкого роста иностранного турпотока в новом году.
Турпоток: ожидания ниже официальных прогнозов
Около половины опрошенных отелей прогнозируют, что в 2026 году Таиланд примет примерно 33 млн иностранных туристов, то есть на уровне 2025 года. Этот показатель заметно ниже цели Туристического управления Таиланда (TAT) — 36,7 млн человек, что предполагает рост на 11% в годовом выражении.
Опрос проводился с 15 по 31 декабря 2025 года и охватил 107 гостиниц по всей стране.
Доходы: поддержка со стороны дальних рынков и внутреннего туризма
В четвёртом квартале 2025 года гостиничные доходы выросли по сравнению с третьим кварталом. Этому способствовали:
- увеличение числа туристов с дальнемагистральных рынков,
- государственные программы стимулирования внутреннего туризма — Tiew Thai Kon La Khrueng и Tiew Dee Mee Kuen.
Наибольшую выгоду от этих факторов получили четырёх- и пятизвёздочные отели. Тем не менее, в целом во второй половине 2025 года доходы отелей оказались ниже, чем годом ранее, что указывает на сохраняющееся давление на маржу.
Первый квартал 2026: Китай остаётся слабым звеном
По словам президента THA Тьенпрасита Чайяпатрануна, в первом квартале 2026 года количество иностранных гостей, вероятно, снизится в годовом выражении, главным образом из-за слабости китайского рынка.
При этом:
- дальнемагистральные рынки продолжают расти,
- положительная динамика ожидается прежде всего в южных регионах и в отелях категории 4★ и выше.
Китайские туристы, по оценке более чем половины респондентов, покажут самое значительное падение среди всех сегментов, тогда как Европа, Ближний Восток и другие дальние рынки остаются источником устойчивого спроса.
Цены на номера: рост ограничен
Повышение средних цен на номера в первом квартале 2026 года будет затруднено:
- среди отелей 4★ и выше:
- 34% планируют сохранить цены на текущем уровне,
- 35% рассчитывают повысить тарифы лишь на 3–5%,
- только 4% допускают рост на 6–10%;
- среди отелей 3★ и ниже:
- более 43% ожидают снижения цен,
- около 20% прогнозируют падение тарифов более чем на 10%.
Заполняемость: стабильность без роста
Средняя загрузка отелей в январе 2026 года прогнозируется на уровне 74%, что немного ниже показателя декабря 2025 года (76%).
По регионам в декабре 2025 года:
- Центральный регион — 80%,
- Юг — 79%,
- Север — 78% (резкий рост благодаря мероприятиям и фестивалям),
- Восток — 76%.
Стабильность обеспечивается в основном за счёт отелей высокого класса, тогда как бюджетный сегмент демонстрирует ослабление.
Новый год дал импульс, но проблемы остаются
Период новогодних праздников прошёл активно благодаря масштабным мероприятиям, включая Amazing Thailand Countdown 2026, что улучшило краткосрочные настроения в отрасли.
Однако гостиничный бизнес по-прежнему сталкивается с серьёзными вызовами:
- усиление региональной конкуренции,
- необходимость ускоренного развития туристических направлений,
- изменение поведения туристов,
- рост издержек — в том числе из-за повышения минимальной зарплаты и увеличения потолка взносов в систему социального страхования с 1 января 2026 года.
Особенно остро это ощущают малые отели в провинциях.
Чего отели ждут от государства
Ассоциация отелей Таиланда призывает власти сохранить последовательность туристической политики в 2026 году и сосредоточиться на:
- восстановлении доверия,
- активном международном PR и маркетинге,
- развитии событийного туризма,
- привлечении «качественных» туристов — через устойчивый, медицинский и опытный туризм.
Среди ключевых запросов бизнеса:
- стимулирование туризма и доходов,
- снижение энергетических и трудовых издержек,
- управление курсом бата,
- льготное финансирование реноваций,
- улучшение инфраструктуры и транспортной доступности.
