Как The White Lotus меняет туризм в Таиланде

«Эффект The White Lotus» в Таиланде: благо или угроза?

Премьера третьего сезона популярного сериала HBO «The White Lotus», съемки которого прошли в живописных местах Таиланда — на островах Самуи, Пхукет и в Бангкоке, вызвала огромный интерес к стране. Ожидается, что сериал приведет к всплеску туризма и экономическому подъему за счет феномена «сет-джеттинга» — путешествий, вдохновленных кинематографом. Однако вместе с надеждами на развитие туристического сектора растут и опасения по поводу негативных последствий массового наплыва туристов для инфраструктуры и окружающей среды.

Основные выводы

• Новый сезон сериала HBO «The White Lotus» стал катализатором роста туристического потока в Таиланд, особенно в такие направления, как Самуи, Пхукет и Бангкок.
• Таиланд рассматривает этот проект как возможность усиления своего культурного и экономического влияния, рассчитывая на 20% рост турпотока.
• Однако остров Самуи уже испытывает значительное давление на инфраструктуру и природные ресурсы, что вызывает обеспокоенность по поводу устойчивости массового туризма.

Глобальный успех и влияние сериала

Премьера первой серии третьего сезона состоялась 17 февраля. Созданный Майком Уайтом и выпущенный американской сетью HBO, этот сатирический драмеди-сериал рассказывает о состоятельных гостях вымышленной сети отелей The White Lotus и их взаимодействии с местными жителями. Первый сезон, вышедший после локдауна COVID-19, завоевал широкую популярность благодаря острой социальной сатире, сложным персонажам и потрясающей визуальной эстетике, что принесло ему несколько премий «Эмми».

Съемки первых двух сезонов проходили в отелях Four Seasons на Гавайях и в Сицилии, а третий сезон снят в Таиланде — в Four Seasons на Самуи, Mandarin Oriental в Бангкоке и отелях Anantara на Пхукете и Самуи. После того, как предыдущие сезоны вызвали рост туристического потока в съемочные локации, эксперты ожидают аналогичного эффекта в Таиланде. Этот феномен получил название «эффект The White Lotus».

«Эффект The White Lotus» и туристический бум

Сериал оказывает заметное влияние на туристическую индустрию, стимулируя поток путешественников в места съемок. Так, после выхода второго сезона отель в Таормине (Сицилия) был забронирован на шесть месяцев вперед, а его сайт зафиксировал рост посещаемости на 425%. Аналогично, после показа первого сезона курорт в Мауи стал привлекать больше отдыхающих.

Этот тренд, известный как «сет-джеттинг», уже ранее проявился на примере других проектов: после выхода сериала «Эмили в Париже» число американских туристов во Франции увеличилось на 10%. Однако в случае с «The White Lotus» основной выгодоприобретатель — сегмент роскошного туризма. По данным Bloomberg, сериал помогает странам, принимающим съемки, укрепить свой имидж элитных курортов, что открывает значительные экономические перспективы.

Культурная дипломатия: мягкая сила Таиланда

Сериал не только демонстрирует живописные пейзажи, но и органично интегрирует элементы тайской культуры в повествование, делая место съемок полноценным героем истории. Директор Управления по туризму Таиланда в Париже Сурия Ситтичай подчеркнул, что съемки третьего сезона в Таиланде дают стране уникальный шанс показать свою аутентичность и многообразие за пределами привычных туристических маршрутов.

Дополнительный интерес вызвало участие в проекте Лалисы Манобан, известной как Лиса из K-pop-группы Blackpink. Ее влияние в Азии огромно: например, после того как она опубликовала фото в традиционной одежде в храме Ват Махатхат в Аюттхае, количество туристов там значительно увеличилось. Ее появление в сериале в роли местной сотрудницы отеля также способствует популяризации тайской культуры.

Член Национального комитета по стратегии мягкой силы Таиланда Мариса Сукосол Нунбхакди выразила надежду, что новый сезон «The White Lotus» поможет укрепить имидж страны как центра оздоровительного и духовного туризма.

Экономические перспективы

По данным туристического агентства Black Tomato, после второго сезона «The White Lotus» число бронирований туров в Сицилию увеличилось втрое. Таиландские власти надеются, что этот успех повторится и для них. Уже после выхода трейлера третьего сезона число поисковых запросов о поездках в Таиланд на Expedia выросло на 50%, а Hotels.com зафиксировал 40%-ный рост запросов по Four Seasons в Самуи. Финляндская авиакомпания Finnair объявила о запуске дополнительных рейсов на Пхукет.

В 2024 году Таиланд поставил цель вернуть туристический поток к уровню 2019 года — 40 млн человек. Однако страна приняла 35,5 млн туристов, что значительно больше, чем 28,2 млн в 2023 году, но все еще ниже целевого показателя. Туризм составляет около 12% ВВП страны, поэтому правительство активно инвестирует в развитие индустрии, в том числе в поддержку киносъемок.

Угроза овертуризма

Хотя всплеск туризма способствует экономическому росту, он также несет риски. Остров Самуи, на который пришлась большая часть съемок третьего сезона, уже испытывает проблемы с водоснабжением и утилизацией отходов. Единственный водопровод с материка обеспечивает остров лишь 21 000 кубометров воды в сутки, что вынуждает местных жителей покупать дорогую воду у частных компаний. Мусоросжигающий завод на острове не работает уже более 10 лет, что привело к образованию стихийной свалки, загрязняющей воду и воздух.

Мэр Самуи признает существование инфраструктурных проблем и обещает их решение, но точные сроки не называет. Ситуация напоминает историю бухты Майя-Бей, популярной благодаря фильму «Пляж» с Леонардо Ди Каприо, которая была закрыта в 2018 году из-за разрушительного воздействия туристов и вновь открыта с жесткими ограничениями в 2022 году.

Заключение

Третий сезон «The White Lotus» представляет собой важную возможность для продвижения Таиланда как туристического направления и инструмента мягкой силы. Однако наплыв туристов, вдохновленных сериалом, может усугубить уже существующие экологические и инфраструктурные проблемы, особенно на острове Самуи.

Для успешного использования «эффекта The White Lotus» стране необходимо внедрять принципы ответственного туризма и модернизировать инфраструктуру, чтобы сохранить баланс между экономическими выгодами и устойчивым развитием.