Google Year in Search 2025: какие слова и смыслы больше всего интересовали тайцев

От политического сленга и интернет-мемов до природных катастроф и военных терминов — поисковые запросы «Что такое…?» стали зеркалом общественных тревог, культурных сдвигов и цифровых привычек Таиланда в 2025 году.

По мере того как 2025 год подходит к концу, Google опубликовал ежегодный отчёт Year in Search, показавший, какие понятия тайцы чаще всего пытались понять и объяснить. Десятка самых популярных запросов формата «What is…?» отражает ключевые события года — от парламентских скандалов и пограничных конфликтов до TikTok-сленга и культурного наследия.

Что такое “Kiki” (กีกี้)

Лидером поисков стал термин “kiki”, внезапно всплывший в марте 2025 года во время парламентских дебатов. Тогда депутат от партии Pheu Thai неоднократно перебивал заместителя лидера Народной партии Вироджа Лакханадисорна, выступавшего с вотумом недоверия премьер-министру Пэтонгтарн Чинават по делу об уклонении от налогов.

В ответ Виродж бросил фразу:

«Попробуй кричать “kiki”, прежде чем протестовать».

Это вызвало недоумение среди депутатов и взрыв обсуждений в соцсетях.

В политическом контексте “kiki” — отсылка к безымянным приспешникам из японского сериала Kamen Rider: персонажам без реплик, которые лишь выкрикивают «kiki» и легко побеждаются. В переносном смысле — это «политический статист», лишённый реальной власти.

Однако ситуация осложнилась тем, что подростковый сленг “ki”, фонетически схожий с “kiki”, может означать женские половые органы. Вице-премьер Пхумтам заявил, что подобное употребление унижает женщин, что вызвало дополнительный общественный резонанс.

Что такое “Sasaeng” (ซาแซง)

Термин пришёл из корейского языка (사생팬) и обозначает фанатов, которые переходят границы — преследуют, шпионят и вторгаются в личную жизнь знаменитостей.

В Таиланде слово стало популярным после январского концерта певца Стэмпа Апиватa, который объяснил свой двухлетний уход со сцены преследованиями со стороны sasaeng. Позже выяснилось, что ситуация была сложнее и связана с личными отношениями, что привело к судебным разбирательствам.

В июне 2025 года актрисы Линг и Орм также подали заявления в полицию из-за навязчивых фанатов.

Что такое “Aftershock” (อาฟเตอร์ช็อก)

Термин резко вышел в топ после редкого для региона землетрясения магнитудой 8,2, произошедшего 28 марта 2025 года. Эпицентр находился в Мьянме, но толчки ощущались по всему Таиланду, включая Бангкок.

Обрушение строящейся административной башни привело к 92 погибшим. После основного толчка было зафиксировано не менее 44 афтершоков магнитудой от 3,1 до 5,5.

Что такое “Scammer” (สแกมเมอร์)

В 2025 году Таиланд столкнулся с беспрецедентным ростом онлайн-мошенничества.

По данным отчёта State of Scams in Thailand 2025:

• 72% тайцев контактировали с мошенниками,
• среднее число попыток — 172 в год на человека,
• более 60% стали жертвами хотя бы раз,
• средний ущерб — около 13 000 бат.

Особую тревогу вызвали случаи, когда тайцев заманивали в зарубежные мошеннические колл-центры, где их принуждали к работе. В ответ власти ввели жёсткие меры — от блокировки SIM-карт до отключения электроэнергии на границе.

Что такое “Martial Law” (กฎอัยการศึก)

После столкновений на тайско-камбоджийской границе в июле военное положение было введено в районах провинций Чантхабури и Трат.

Этот режим даёт армии расширенные полномочия — от введения комендантского часа до задержаний и запрета собраний. Отменить военное положение может только королевский указ.

Что такое “31st IR” (ร.31)

31-й пехотный полк Королевской гвардии — мобильное элитное подразделение армии Таиланда, базирующееся в Лопбури.

В 2025 году он оказался в центре внимания из-за участия в пограничных боях с Камбоджей и операции по возврату территории за считанные минуты до вступления в силу режима прекращения огня 28 июля.

Что такое “Ard Ja Yung Na” (อาจจะยังน้า)

Интернет-фраза поколения Z, означающая «возможно, ещё нет». Используется как мягкий, вежливый отказ, соответствующий тайской культуре избегания прямого «нет».

Что такое “Sigma” (ซิกม่า)

TikTok-термин, описывающий независимого, уверенного в себе мужчину, идущего своим путём вне социальных иерархий. Часто ассоциируется с образом Патрика Бейтмана из American Psycho и так называемым «sigma face».

Что такое “Nom Na” (หนมน้า)

Тюремный сленг, обозначающий манипулятивную практику «подарков с ожиданием возврата», часто с сексуальным подтекстом. Термин стал массово известен после рассказов бывшего заключённого Эрна Ватъяи.

Что такое “Tae Ia” (แต๊ะเอีย)

Термин китайско-тайской культуры, обозначающий денежные подарки на Китайский Новый год. В 2025 году интерес к нему усилился после выхода фильма The Red Envelope с Билликином и PP Krit.