До 76,5 млрд бат на Новый год: туризм Таиланда опирается на внутренний рынок

Новогодний туризм в Таиланде может принести до 76,5 млрд бат, несмотря на спад иностранного спроса

Туристическая индустрия Таиланда ожидает, что в период новогодних праздников 2026 года доходы от туризма составят от 70,1 до 76,5 млрд бат, что на 2–9% ниже по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Согласно прогнозу Управления по туризму Таиланда (TAT), снижение активности иностранных туристов будет частично компенсировано ростом внутреннего туризма.

Иностранный поток замедляется, внутренний рынок растёт

Губернатор TAT Тапани Киатпайбул заявила, что в конце 2025 — начале 2026 года ожидается ослабление въездного туризма, тогда как число поездок внутри страны и доходы от них продолжат расти.

В период с 20 декабря 2025 года по 1 января 2026 года Таиланд, по оценкам TAT, примет 1,4–1,5 млн иностранных туристов, что на 6–12% меньше, чем годом ранее.

Доходы от иностранных гостей прогнозируются на уровне 51,6–58 млрд бат, что означает снижение на 4–15% в годовом выражении.

Ключевые рынки и позитивные сигналы

Ожидается, что топ-10 рынков въездного туризма в новогодний период составят: Китай, Россия, Индия, Малайзия, Южная Корея, Великобритания, Сингапур, США, страны Восточной Европы и Германия.

Среди положительных факторов TAT выделяет международное признание Бангкока. Город был включён в список лучших зимних направлений 2025 года наряду с Лондоном, Канкуном и Парижем по версии Tripadvisor Winter Travel Index Report 2025. Кроме того, Бангкок и другие направления Таиланда получили высокие оценки от глобальных онлайн-СМИ и туристических платформ (OTA).

Имидж Таиланда в Китае также улучшается. По данным китайских OTA, интерес к поездкам в Таиланд начал восстанавливаться. После официального визита Их Величеств Короля и Королевы Таиланда в Китай в ноябре количество поисковых запросов по слову «Таиланд» на платформах Baidu и Ctrip заметно выросло.

В китайских соцсетях Weibo и Xiaohongshu увеличилась доля контента, описывающего Таиланд как безопасное, дружелюбное и удобное для путешествий направление. Статистика Иммиграционного бюро за период с 1 по 12 декабря 2025 года также показала замедление спада турпотока из Китая, Гонконга и Тайваня — снижение составило 7–27%, тогда как в ноябре оно достигало 11–36%.

Авиация поддерживает спрос

Дополнительным фактором поддержки стала авиационная отрасль. В новогодний период запланирован запуск не менее 10 новых авиамаршрутов — из Китая, Тайваня, Японии, Сингапура и Вьетнама, а также чартерных рейсов из Польши, Чехии, России и Узбекистана.

Рейсы будут выполняться в Бангкок, У-Тапао, Чианграй, на Пхукет и в Краби.

По данным TAT, предварительные бронирования на новогодний период в целом выросли на 6% в годовом выражении.

Наиболее сильный рост (более 14%) зафиксирован на рынках Израиля, Франции, США, Германии, Италии и Гонконга. Другие азиатские рынки из топ-15 — в частности Китай, Япония и Тайвань — показали рост бронирований на 1–4%.

Наиболее популярными направлениями у иностранных туристов остаются Бангкок, Пхукет, Чиангмай, Краби и Самуи.

Наводнения и приграничная напряжённость — главные риски

Среди ключевых негативных факторов TAT называет наводнения на юге Таиланда, особенно в районе Хатъяй (провинция Сонгкхла), где пострадали рынок Ким Ён и другие туристические объекты. Это особенно повлияло на поток туристов из Малайзии, около 70% которых въезжают в Таиланд через сухопутные границы.

Ещё одним фактором риска стала напряжённость на тайско-камбоджийской границе, продолжающаяся с 7 декабря. Хотя официального запрета на поездки в Таиланд в целом нет, международные СМИ и соцсети широко освещают ситуацию, а ряд стран рекомендовали своим гражданам избегать поездок в семь приграничных провинций, что негативно сказалось на настроениях туристов.

По словам Тапани, если ситуация затянется или будут введены более жёсткие меры, туристы могут откладывать поездки или выбирать альтернативные направления, особенно на рынках с коротким циклом бронирования — таких как Гонконг, Южная Корея, Япония, Китай, Австралия и Новая Зеландия.

Внутренний туризм — опора сезона

В то же время внутренний туризм в Таиланде демонстрирует уверенный рост. В течение пятидневных каникул с 31 декабря 2025 года по 4 января 2026 года ожидается около 4,96 млн внутренних поездок, что на 7% больше, чем годом ранее. Доходы от них оцениваются в 18,5 млрд бат, также рост на 7%.

Средняя загрузка отелей по стране прогнозируется на уровне 78%. Самые высокие показатели ожидаются в Бангкоке (87%), далее следуют Север Таиланда (79%), Центральный, Восточный и Южный регионы (по 77%), а Северо-Восток — 73%.

Росту внутреннего туризма способствует более прохладная погода, особенно привлекательная для поездок на север страны, а также активные промо-кампании, включая Amazing Thailand Countdown 2026, которые создают праздничную атмосферу и стимулируют спрос.

Мнение отельеров

Президент Ассоциации отелей Таиланда (THA) Тьенпрасит Чайяпатранун отметил, что загрузка отелей в Бангкоке в новогодний период 2026 года ожидается на уровне около 80%, что немного ниже прошлогодних показателей из-за замедления потока туристов из стран АСЕАН на фоне приграничной напряжённости.

При этом он подчеркнул, что в ключевых туристических центрах — Бангкоке, Пхукете и Чиангмае — общая ситуация остаётся устойчивой: пятизвёздочные отели, вероятно, будут полностью заполнены, что поддержит спрос и в сегменте четырёхзвёздочных гостиниц. Цены на номера, по его словам, останутся близкими к прошлогодним уровням, несмотря на некоторое ослабление спроса.