Чиангмай теряет позиции: почему туристы выбирают Бангкок и Пхукет

Туризм в Чиангмае переживает тяжелый низкий сезон: китайские и тайские туристы покидают город

Туристическая отрасль Чиангмая сталкивается с беспрецедентно трудным низким сезоном в 2025 году. Несмотря на оптимистичный старт года, связанный с высоким сезоном конца 2024 года, приток туристов начал резко снижаться уже в марте, и к середине второго квартала стало ясно — туристическая активность в городе достигла самого низкого уровня за последние годы.

Ситуацию осложняет сокращение двух ключевых туристических потоков: из Китая и Таиланда. По словам Ла-иад Бунгсритхонг, генерального менеджера отеля RatiLanna Riverside Spa Resort в Чиангмае и советника Тайской ассоциации отельеров (THA), текущее положение можно охарактеризовать как «чрезвычайно мрачное».

Что происходит с китайскими туристами?

Китай традиционно являлся крупнейшим источником иностранных туристов в Чиангмае. Однако после землетрясения в Мьянме 28 марта 2025 года число туристов из КНР резко упало. По оценкам, общее количество китайских гостей сократилось на 50–60% с начала года. Сегодня в Чиангмай совершается всего 8 прямых рейсов в день из Китая — для сравнения, в высокий сезон (Q4 2024 – Q1 2025) их было более 10, а до пандемии COVID-19 — от 15 до 18.

По мнению Ла-иад, причина не только в экономическом замедлении в Китае и проблемах с имиджем безопасности. Вкус китайских туристов изменился: теперь они чаще выбирают Бангкок и Пхукет, где больше развлечений и модных достопримечательностей. «Чиангмай уже может не отвечать их интересам», — говорит она.

Тайские туристы тоже не спешат ехать

Не менее тревожен и спад на внутреннем рынке. Если обычно тайские туристы составляли около 70% всех гостей Чиангмая, то теперь их доля упала до 40–50%, а общее количество поездок по стране снизилось на 20% по сравнению с началом года.

Причины — рост цен на внутренние авиаперелеты и устойчивое послепандемическое желание тайцев путешествовать за границу. Кроме того, доходы населения остаются прежними, тогда как стоимость жизни продолжает расти.

«Люди стали экономить на отдыхе. Если бы государство помогло контролировать цены на базовые товары, это дало бы людям больше возможностей путешествовать внутри страны», — отмечает Ла-иад.

Где искать новых туристов?

Чтобы смягчить последствия падения спроса, туристические операторы Чиангмая начали активно искать новые рынки. Среди них — Южная Корея, страны Ближнего Востока и АСЕАН. В первом квартале особенно заметными были туристы из Южной Кореи, Тайваня и Великобритании, но естественное сезонное замедление всё равно ощущается.

Что дальше?

Низкий сезон (Q2–Q3 2025 года) обещает быть особенно сложным, и туристической отрасли Чиангмая предстоит адаптироваться к новым реалиям. Это означает не только переосмысление маркетинга, но и возможно, изменение туристических предложений — от переориентации на новые интересы иностранных гостей до снижения цен для тайцев.