Бюджетные туристы и экономический спад снизили доходы туризма в Таиланде

Таиланд сталкивается с падением доходов туризма на фоне снижения трат туристов в 2025 году

Таиланд в 2025 году прогнозирует значительное падение доходов от туризма — более 20% по сравнению с допандемийными показателями 2019 года.

Согласно оценкам Туристического совета Таиланда (Tourism Council of Thailand, TCT), доходы от иностранных туристов снизятся с 1,91 трлн бат до примерно 1,52 трлн бат, что отражает сокращение расходов приезжающих, которое превысило снижение числа туристов.

Прогнозируемое падение доходов на 20,2% опережает ожидаемое снижение туристического потока на 17%. Ожидается, что в 2025 году Таиланд примет около 33,14 млн туристов, что на 6,7% меньше показателя 2024 года и на 17% ниже уровня 2019 года.

Эти данные подчёркивают важный тренд: хотя число туристов уменьшается, те, кто посещает страну, тратят значительно меньше средств.

TCT связывает резкое сокращение доходов с изменениями в поведении и структуре туристов. В частности, наблюдается резкое снижение числа высокоплатёжеспособных китайских туристов, которое частично компенсируется ростом числа посетителей из Малайзии. В целом туристы стремятся к более рациональному расходованию средств, и доля бюджетных путешественников (Free Independent Travellers, FIT) и бэкпэкеров продолжает расти.

На сектор туризма также негативно влияют экономические факторы: глобальное замедление экономики, укрепление бата и опасения туристов за безопасность. Влияние оказывают и локальные проблемы, такие как наводнения и конфликты на границе с Камбоджей.

Согласно третьему кварталу 2025 года индекс делового доверия в сфере туризма (Tourism Business Confidence Index) составил 66 пунктов, что ниже нормального уровня и ниже показателя того же периода прошлого года (68).

Несмотря на сложности, есть и положительные моменты: государственные программы стимулирования туризма, восстановление отдельных нишевых рынков, а также рост числа авиарейсов и доступных пассажирских мест. Однако финансовое восстановление отрасли остаётся медленным и волатильным. По данным TCT, средний доход туристических объектов в третьем квартале 2025 года составил всего 44% от уровня 2019 года, хотя в первом квартале 2023 года он достигал 64%.

Региональные различия заметны: Южный регион проявил наибольшую устойчивость, достигнув 50% от доходов 2019 года и 62% заполняемости отелей, главным образом за счёт популярности региона среди международных туристов. В Бангкоке индекс показал наибольшую волатильность, а в Северном Таиланде доходы оказались самыми низкими — всего 39% от уровней 2019 года. Среди конкретных сегментов бизнеса заметен спад у туроператоров и сувенирных магазинов, тогда как развлекательные заведения демонстрируют рост доверия и активности.

Что касается занятости, ситуация выглядит несколько лучше: численность рабочей силы в туристической сфере составляет примерно 87% от допандемийного уровня, что выше показателей дохода. Это говорит о том, что предприятия вновь наняли сотрудников, чтобы справляться с текущей деятельностью, но восстановление доходов до допандемийного уровня пока не достигнуто, что может влиять на прибыльность.

Взгляд в будущее остаётся осторожно оптимистичным: операторы ожидают, что в четвёртом квартале 2025 года индекс доверия вырастет до 72 пунктов, что отражает начало высокого сезона в Таиланде. Прогнозируется, что Северный регион покажет наибольший рост доверия (индекс 80), за ним следуют Бангкок (75) и Южный регион (74), что связано с началом прохладного сезона и активизацией туристического потока.

Таким образом, несмотря на значительные трудности и сокращение доходов, туристический сектор Таиланда демонстрирует признаки восстановления и готовится к оживлению в ближайшие месяцы.