Таиланд стремится войти в десятку мировых лидеров по доходам от туризма к 2026 году

Цель — 2,8 трлн бат: упор на качество, устойчивость и ценность для местных сообществ

В стремлении перезапустить туристическую отрасль и укрепить позиции на мировом рынке, Таиланд поставил перед собой амбициозную задачу: достичь 2,8 триллиона бат дохода от туризма к 2026 году и войти в топ-10 стран мира по этому показателю.

Об этом заявило Управление по туризму Таиланда (TAT), подчеркнув, что основное внимание будет уделено расходам одного туриста, а не просто количеству визитов.

«Новый Таиланд»: туризм ради ценности, а не объёма

Программа под названием “The New Thailand” делает ставку на качественный, устойчивый туризм. Основные направления — развитие новых достопримечательностей, снижение нагрузки на популярные локации, поддержка местных сообществ и создание более осмысленного туристического опыта.

«Мы хотим делать ставку на ценность, а не на количество. Это путь к устойчивому развитию и укреплению локальной экономики», — заявила губернатор TAT Тапани Киатпайбул (Thapanee Kiatphaibool).

Цифры и цели: откуда возьмутся 2,8 триллиона бат

Согласно прогнозу TAT:

• Иностранные туристы принесут 1,63 трлн бат — это на 8% больше, чем в предыдущем периоде.
• Внутренний туризм обеспечит ещё 1,17 трлн бат, с приростом на 3% при целевом показателе в 214 миллионов поездок по стране.

Таким образом, 58% дохода от туризма ожидается от иностранных гостей, а 42% — от внутренних туристов.

Проблемы на горизонте: медленный рост на ближних рынках

Несмотря на амбиции, TAT признаёт: путь к цели не будет лёгким. По состоянию на середину июля 2025 года:

• Краткосрочные поездки из стран региона показали слабую динамику: прибыло только 12,1 млн туристов, что на 13,1% меньше, чем в прошлом году.
• Это всего 42,8% от годового целевого показателя.
• Туристы из Китая восстанавливаются медленно из-за вопросов безопасности, экономических трудностей и недостатка авиарейсов — на данный момент они восстановлены лишь на 78% от уровня 2019 года.

«Китай по-прежнему ключевой рынок, но восстановление идёт медленно», — отметила заместитель губернатора TAT Паттаранонг На Чиангмай (Pattaraanong Na Chiangmai).

Свет в конце тоннеля: дальнемагистральные туристы растут

На фоне снижения в азиатском сегменте, дальнемагистральные рынки (Европа, Ближний Восток, Америка) демонстрируют позитивную динамику:

• За первое полугодие 2025 года в Таиланд прибыло 5,8 млн дальнемагистральных туристов, что на 14% больше, чем годом ранее.
• Новые авиамаршруты и устойчивый спрос со стороны западных путешественников дают основания для оптимизма.

«Несмотря на геополитические и экономические вызовы, мировые путешественники продолжают выбирать Таиланд», — добавила заместитель губернатора TAT Чиравади Кунсаб (Chiravadee Khunsub).

Положительные сигналы с других рынков

Дополнительную надежду дают и другие направления:

• Вьетнам: рост на 21%
• Шри-Ланка: +15%
• Япония: +24%
• Китай: несмотря на общее снижение, за первые 5 месяцев 2025 года рост составил 30%

Эти показатели свидетельствуют о том, что стратегия Таиланда по привлечению "качественных туристов" начинает давать результаты.

Политическая воля: планы могут превзойти даже прогнозы TAT

Министр туризма и спорта Соравонг Тхиентхонг (Sorawong Thienthong) намекнул, что правительство может ставить ещё более высокие цели, чем заявленные TAT. Это подтверждает стремление использовать потенциал индустрии на полную мощность.

Вывод: курс на устойчивый рост и глобальное признание

Планы Таиланда — не просто экономическая цель, но и трансформация самой модели туризма. Смогут ли власти реализовать амбиции на фоне мировых экономических потрясений и конкуренции за туриста — покажет время.

Если стратегия сработает, Таиланд не только увеличит доходы, но и сделает шаг к новому качеству туризма, где выигрывают и гости, и местные сообщества.

Слоган “The New Thailand” обещает не просто путешествие, а осмысленный, культурный и устойчивый опыт — новый ориентир для глобальной туристической индустрии.