Таиланд перезагружает креативную экономику

Премьер-министр Пэтонгтарн Чинават выступила с программной речью на форуме Global Soft Power Talk: The New Rules of Soft Power, представив амбициозное видение Таиланда как страны, стремящейся занять новую роль на мировой арене через креативность, культуру и инновации.

Премьер-министр Таиланда рассказала о стремлении страны трансформироваться из «Страны улыбок» и популярного туристического направления в лидера в сферах, основанных на мягкой силе. Она также пригласила международных инвесторов к долгосрочному сотрудничеству, которое будет способствовать устойчивому и стабильному развитию креативной экономики.

Мероприятие, организованное совместно Thailand Creative Content Agency (THACCA) и компанией Melco Resorts & Entertainment, собрало экспертов из различных креативных отраслей. Среди приглашённых были Ален Дюкасс, Матье Леханнёр, Вивиана Мускеттола, Джулиано Пепарини, Ричард Кристиансен и другие лидеры индустрии, чьи идеи и опыт гармонично сочетаются с национальной стратегией мягкой силы Таиланда.

Пэтонгтарн подчеркнула, что мягкая сила — это не просто культурное очарование, а реальный инструмент для экономического роста, социального развития и глобального влияния. Она отметила, что мягкая сила способствует созданию рабочих мест, привлечению инвестиций и расширению экономики.

Для укрепления позиций Таиланда на мировой арене креативных индустрий правительство учредило Национальный комитет по стратегии мягкой силы, который сосредоточится на 13 ключевых секторах: туризм, кухня, кино и телевидение, мода, фестивали, спорт, музыка, искусство, дизайн, видеоигры, литература, здоровье и уход за собой, а также исполнительские искусства.

Осознавая, что эти отрасли нуждаются в квалифицированных кадрах, правительство запустило национальную программу "Одна семья — одна мягкая сила" (One Family, One Soft Power, OFOS), цель которой — обучить 20 миллионов тайцев специализированным навыкам к 2027 году. Более 100 бесплатных курсов охватывают такие сферы, как гостиничный бизнес, креативные индустрии, цифровые медиа, дизайн и здоровье.

Премьер-министр также обратила внимание на мировую репутацию Таиланда как «Кухни мира», отметив признание тайской кухни за её насыщенные вкусы, пользу для здоровья и культурное значение.

Она подчеркнула необходимость расширить восприятие тайской кухни за пределы экспорта продуктов, превратив её в глобальный бренд, ассоциирующийся с наукой о питании, устойчивым развитием и здоровым питанием. Для поддержки этой инициативы правительство интегрирует новые аграрные технологии, цепочки поставок на основе ИИ и блокчейн для обеспечения качества продуктов и их прозрачности.

Таиланд также активно развивается как мировой лидер в сфере здравоохранения и благополучия, объединяя традиционные методы лечения с современными медицинскими инновациями. Страна предлагает широкий спектр медицинских услуг: от традиционного тайского массажа и холистических процедур до передовых медицинских технологий по конкурентоспособным ценам.

Отрасли кино, исполнительских искусств и музыки в Таиланде быстро развиваются, и страна уже признана важным центром международного производства контента. Тайская игровая индустрия также активно выходит на мировой рынок. Однако премьер-министр подчеркнула, что одной креативности недостаточно — необходимы стратегический маркетинг, брендинг и международные партнёрства для долгосрочного роста. Важную роль в развитии креативных индустрий играет THACCA, выступая мостом между государственным сектором, частными компаниями и мировыми инвесторами.

Чтобы стимулировать международные инвестиции, Пэтонгтарн пригласила зарубежные компании принять участие в трансформации Таиланда через мягкую силу. Она представила Таиланд как страну, где традиции встречаются с инновациями, творчество — с возможностями, а культура становится движущей силой экономического роста, подчеркнув огромный долгосрочный потенциал креативных индустрий страны.

Пэтонгтарн завершила мероприятие, поблагодарив Melco Resorts & Entertainment за поддержку в организации Global Soft Power Talk совместно с THACCA. Премьер-министр отметила ценные идеи и мнения, которыми поделились спикеры и лидеры отрасли, назвав это событие важным шагом на пути к формированию глобальной стратегии мягкой силы Таиланда.