Таиланд экспортирует муайтай: спорт, культура и бизнес в одном клинче
Таиланд делает ставку на муайтай как на универсальный инструмент развития — он одновременно укрепляет национальную идентичность, продвигает тайскую культуру за рубежом и стимулирует внутреннюю и внешнюю экономику. Это пример того, как soft power может быть не только культурной, но и экономически эффективной силой.
🇹🇭 Муайтай как soft power: Таиланд делает ставку на национальный спорт для роста туризма и экономики
Таиланд усиливает продвижение муайтай — традиционного тайского бокса — как ключевого элемента своей культурной идентичности и «мягкой силы». Власти страны поддерживают проведение мероприятий по муайтай на местном и международном уровнях, рассматривая этот спорт как способ стимулировать туризм, экспорт и развитие креативной экономики.
Муайтай: больше, чем спорт
Министр туризма и спорта Соравонг Тхиентхонг заявил, что муайтай — это не только национальное боевое искусство, но и часть образа жизни, духа и традиций тайского народа. Он подчеркнул, что муайтай играет важную роль в продвижении Таиланда на мировой арене как культурного бренда и туристического направления.
С точки зрения государства, муайтай — это не просто зрелище, но и экономический инструмент, который помогает создавать рабочие места, поддерживать малый бизнес и развивать регионы за счёт привлечения туристов.
Международная стратегия: от спортзалов до сериалов
Департамент по продвижению международной торговли (DITP) разработал план глобального продвижения муайтай. Он состоит из трёх направлений:
- Расширение глобального присутствия — открытие тренировочных лагерей муайтай в Европе, Латинской Америке и Северной Америке, а также проведение турниров Muay Thai World Series.
- Развитие экспорта — увеличение продаж боксерских шорт, перчаток, спортивного инвентаря и пищевых добавок, связанных с муайтай, с акцентом на онлайн-продвижение.
- Культурная интеграция — продвижение муайтай через кино, сериалы, видеоигры и другие формы медиа. Это создаёт культурный интерес и стимулирует спрос на продукты, связанные с тайским боксом.
Таким образом, муайтай превращается в неформального «культурного посла» Таиланда, который способствует росту экспорта и глобальной узнаваемости страны.
На местном уровне: пример Са Кео
21 июня министр туризма открыл мероприятие «Mother Land of Muaythai 2025» в провинции Са Кео, недалеко от границы с Камбоджей. Акция собрала множество участников и гостей и стала примером того, как спорт может активизировать региональный туризм и кросс-граничное сотрудничество.
В министерстве подчеркивают: подобные мероприятия не только укрепляют культурную идентичность, но и стимулируют местную экономику, особенно в провинциях, где доходы от туризма могут стать важным источником развития.
Связь со спорттуризмом: на очереди марафон в Паттайе
Муайтай становится частью более широкой стратегии правительства по развитию спортивного туризма.
Уже 19–20 июля в Паттайе состоится Pattaya Marathon 2025 — одно из крупнейших международных спортивных событий в стране, где ожидается более 53 000 участников и зрителей из 68 стран. По расчётам, это принесёт городу значительный экономический эффект.
Власти рассматривают Паттайю как модель, которую можно будет применить в других городах, чтобы объединить спорт, туризм и локальную экономику.
