Таиланд делает ставку на игры: местные разработчики выходят на мировой рынок

Таиланд выводит игровую индустрию на мировой рынок: тайские компании заключили сделки на 270 млн бат на gamescom 2026

Таиланд усиливает продвижение собственной игровой индустрии на международном рынке.

По итогам участия тайской делегации в крупнейшей европейской игровой выставке gamescom 2026 в Германии местные компании провели торговые переговоры на общую сумму более 270 млн бат, что правительство рассматривает как показатель экспортного потенциала игровой отрасли.

Заместитель официального представителя правительства Таиланда Лалида Перисвиватана заявила, что власти рассматривают игры как одно из перспективных направлений креативной экономики. Государственная стратегия предполагает не только поддержку разработчиков внутри страны, но и их прямое подключение к международным покупателям, инвесторам, издателям и деловым партнёрам.

Тайские разработчики вышли на gamescom

С 26 по 30 августа 2026 года в Кёльне прошла gamescom 2026, одна из крупнейших международных площадок игровой индустрии.

Департамент международной торговли Таиланда (DITP) при Министерстве торговли организовал участие 15 тайских игровых компаний. Их задачей было представить собственные проекты международной аудитории и найти потенциальных покупателей, издателей, инвесторов и партнёров для дальнейшего развития бизнеса.

По данным правительства, по итогам мероприятия объём торговых переговоров достиг 270 369 990 бат.

При этом непосредственно во время выставки было заключено сделок примерно на 40 590 бат. Основная часть суммы — 270 329 400 бат — приходится на потенциальные сделки, которые, как ожидается, могут быть реализованы в течение следующего года.

Это важное различие: речь идёт не о 270 млн бат уже полученной выручки, а преимущественно о прогнозируемой стоимости будущих коммерческих соглашений.

Почему государство делает ставку на игры

Игровая индустрия для Таиланда становится частью более широкой стратегии развития креативной экономики.

В отличие от традиционных экспортных отраслей, производство игр не требует физической доставки готового продукта через границу. Основной экспортируемый актив — цифровой контент, интеллектуальная собственность, технологии и связанные с ними услуги.

Для разработчиков это открывает возможность работать одновременно с несколькими рынками — от Азии до Европы и Северной Америки.

Однако для выхода на глобальный рынок одной разработки игры недостаточно. Студиям необходимы издатели, маркетинг, финансирование, локализация, дистрибуция и доступ к международным игровым платформам. Поэтому участие в крупных отраслевых выставках становится для небольших студий способом напрямую выйти на потенциальных партнёров.

Именно такую функцию правительство хочет использовать через DITP: связывать тайские компании не только с конечными покупателями, но и со всей международной экосистемой игровой индустрии.

От разработчиков к игровой экосистеме

Показатель в 270 млн бат важен прежде всего как индикатор интереса к тайским разработчикам, но сам по себе ещё не означает превращения Таиланда в крупный мировой игровой центр.

Для этого стране необходимо развивать целую экосистему — от подготовки специалистов и финансирования студий до технологий, издательской инфраструктуры и международного продвижения.

Правительство, судя по заявленным планам, делает ставку именно на такую модель. Игры рассматриваются не как отдельный сегмент развлечений, а как часть креативной индустрии, которая может создавать экспортную выручку, интеллектуальную собственность и рабочие места.

Особенно важным становится вопрос того, смогут ли тайские студии создавать собственные успешные проекты и интеллектуальные бренды, которые будут востребованы за пределами внутреннего рынка.

Следующая площадка — Бангкок

Следующим этапом международного продвижения станет gamescom asia × Thailand Game Show 2026.

Мероприятие пройдёт с 29 октября по 1 ноября 2026 года в Queen Sirikit National Convention Center в Бангкоке.

Организаторы рассчитывают использовать выставку как площадку для дальнейшего взаимодействия между тайскими и зарубежными разработчиками, издателями, инвесторами и другими представителями индустрии.

Таким образом, стратегия Таиланда строится сразу на двух уровнях: сначала местные компании получают доступ к международным рынкам через зарубежные выставки, а затем международных игроков привлекают непосредственно в Таиланд.

Для страны это также возможность сформировать собственный региональный центр игровой индустрии в Юго-Восточной Азии и конкурировать за инвестиции, таланты и международные проекты с другими странами региона.

Что означает результат gamescom

Сделки и переговоры на 270 млн бат показывают, что тайские игровые компании уже могут представлять коммерческий интерес для зарубежных партнёров. Но более важным результатом может стать создание устойчивых каналов международной дистрибуции и инвестиций, которые позволят студиям масштабировать проекты за пределами Таиланда.

В этом смысле государственная политика направлена не просто на увеличение количества разработчиков, а на переход от локального производства игр к экспортной индустрии, основанной на технологиях, творческом контенте и интеллектуальной собственности.

Если этот подход даст результат, игры могут стать ещё одним направлением диверсификации тайской экономики — наряду с туризмом, цифровыми услугами, современным производством и другими креативными индустриями.