Рынок роскоши в Таиланде взлетает

Рынок роскоши в Таиланде взлетает, несмотря на экономические трудности

Розничная торговля предметами роскоши в Таиланде показала впечатляющий рост в первой половине этого года, с продажами, увеличившимися в четыре раза по сравнению с уровнями 2019 года, до начала пандемии COVID-19. Эти данные предоставлены в отчете The 1 Insight. Удивительно, что такой резкий рост произошел на фоне общего экономического спада. Основными двигателями этого роста стали покупатели нового поколения, чьи потребительские привычки оказали значительное влияние на рынок.

В отчете The 1 Insight отмечается возрождение так называемого "эффекта помады" – явления, при котором потребители, даже в периоды экономических трудностей, склонны баловать себя небольшими предметами роскоши, такими как премиальные помады. Этот тренд, наблюдаемый по всему миру, также нашел яркое отражение на рынке предметов роскоши в Таиланде.

Анализ рынка показывает, что в сегменте роскоши косметические средства обогнали модные товары по продажам примерно на 10%. Наиболее популярными среди косметических продуктов стали помады, палетки для макияжа и духи. В категории модных товаров лидируют сумки, аксессуары и обувь.

Исследование также раскрывает интересные детали о предпочтениях разных поколений. Поколение Z (родившиеся в 1997-2012 гг.) предпочитает люксовую косметику, парфюмерию и средства по уходу за кожей. Поколение Y (родившиеся в 1981-1996 гг.) больше интересуется модными товарами, а также средствами по уходу за кожей и парфюмерией.

Старшие поколения, такие как поколение X (родившиеся в 1965-1980 гг.) и бэби-бумеры (родившиеся в 1946-1964 гг.), чаще выбирают средства по уходу за кожей, модные товары и косметику. Примечательно, что эти группы проявляют более высокую лояльность к брендам по сравнению с поколением Z, которое склонно менять предпочтения. Кроме того, если молодые потребители предпочитают совершать покупки онлайн через платформы электронной коммерции и социальные сети, то поколение X и бэби-бумеры по-прежнему предпочитают традиционные магазины.

Отдельное исследование CRC VoiceShare, проведенное с мая по июнь, показало, что половина респондентов купили хотя бы один предмет моды или косметики за последний месяц. По данным The Nation, большинство опрошенных предпочитают делать покупки в универмагах, отмечая высокое качество обслуживания и ощущение роскоши, которое они получают в традиционных магазинах.