Red Bull не окрыляет: тайцы экономят на энергетиках и лапше

Таиландские домохозяйства затягивают пояса: энергетики и лапша попадают под удар

Ведущие производители массовых товаров — такие как Red Bull и Mama — фиксируют заметное снижение продаж, что свидетельствует о падении покупательной способности среди малообеспеченных слоев населения Таиланда.

Два наиболее распространённых продукта на рынке повседневного потребления — энергетические напитки и лапша быстрого приготовления — демонстрируют резкое замедление продаж, указывая на нарастающие финансовые трудности в экономике «снизу».

Представители компаний, стоящих за такими знаковыми брендами, как Krating Daeng (Red Bull) и Mama, называют снижение покупательной способности основной причиной этого тренда.

Эти продукты давно стали неотъемлемой частью повседневной жизни малообеспеченных граждан: энергетики — для «синих воротничков», а 7-батовые пачки лапши — за счёт удобства, вкуса и доступности.

Но сегодня главным фактором потребления становится уже не привычка или вкус, а экономия.

В интервью изданию Krungthep Turakij топ-менеджеры ведущих компаний на рынке подтвердили: именно «ослабление покупательной способности» населения подрывает рост как в сегменте энергетиков, так и лапши.

Варавут Понгчинпак, исполнительный директор по продажам и маркетингу Thailand Business Group компании TCP (производитель Red Bull), сообщил, что рынок энергетиков в 2025 году оценивается примерно в 22 миллиарда бат.

Первоначально прогнозировался рост на 6%, однако за первые полгода на фоне вялой экономической активности прогноз пересмотрен до лишь 3%.

«Рост будет слабее, чем ожидалось, потому что в первом полугодии рынок был практически на нуле — из-за падения покупательной способности среди базовых потребителей», — отметил Варавут. — «Вторая половина года также будет непростой».

Планы TCP на второе полугодие — выпуск новых продуктов и расширение фокуса на молодую аудиторию. Особое внимание уделяется сегменту «премиальных энергетиков», который пока занимает около 10% рынка (2 млрд бат), но должен вырасти минимум на 35% в 2025 году. Здесь на помощь приходит имиджевая кампания, включая запуск Red Bull Soda и поддержку со стороны K-pop звезды BamBam из GOT7.

Несмотря на новые продукты, основные бренды сохраняют «магическую цену» в 10–12 бат за бутылку.

Рынок лапши быстрого приготовления, оцениваемый примерно в 20 млрд бат, столь же конкурентен. Его делят три крупнейших производителя, но также активно растёт сегмент премиальной лапши из Таиланда и Кореи.

Пан Паниянгвет, представитель компании Thai President Foods (бренд Mama), прогнозирует рост рынка лапши на 4–5% в 2025 году.

Этот рост обеспечит именно премиальный сегмент. Обычные же 7-батовые пакеты останутся на прежнем уровне.

«У людей просто нет денег. Традиционная дешевая лапша больше не драйвер роста», — заявил Пан.

По итогам первого квартала Thai President Foods отчиталась о доходе в 7,051 млн бат — рост на 0,68%, однако чистая прибыль сократилась на 14,24% — до 981 млн бат, в основном из-за подорожания сырья, особенно пальмового масла (выросло с 38 до 45–46 бат за кг).

Планы Mama на оставшуюся часть года: запуск новых вкусов и масштабные ежегодные акции для стимулирования спроса.

Компания ставит цель — 20 млрд бат выручки в 2025 году (рост на 4% по сравнению с 18 млрд в 2024 году).