Партнерство с «Манчестер Сити»: стратегия «Биг Колла» на рынке напитков Таиланда

«Биг Колла» становится официальным партнером «Манчестер Сити», планируя занять место в тройке лидеров на рынке газированных напитков стоимостью 62 миллиарда батов за три года.

27 февраля 2025 года, господин Хуан Хосе Лопес Вергара, генеральный директор компании AJE Thailand Co., Ltd., производителя и дистрибьютора «Биг Колла», поделился амбициозными планами компании на тайском рынке. Он подчеркнул потенциал Таиланда как первой страны за пределами Латинской Америки, куда AJE Group сделала значительные инвестиции, превысившие ожидания. Успех «Биг Колла» в Таиланде в значительной степени был обусловлен популярностью бренда среди потребителей, что позволило компании захватить долю рынка. Компания продолжает инвестировать в рынок Таиланда, уделяя внимание разнообразию продукции, качеству и упаковке.

Чтобы укрепить свое глобальное присутствие, «Биг Колла» подписала двухлетний контракт и стала официальным региональным партнером футбольного клуба «Манчестер Сити», четырехкратного чемпиона Премьер-лиги. Партнерство будет включать использование логотипа клуба, игроков и других активов для маркетинговых мероприятий. Футбол, особенно Премьер-лига, пользуется огромной популярностью в Таиланде, и AJE Thailand уверена, что это партнерство поможет укрепить бренд «Биг Колла» и расширить клиентскую базу, особенно среди молодой аудитории, которая является фанатами «Манчестер Сити» в Юго-Восточной Азии.

В 2025 году «Биг Колла» планирует инвестировать более 100 миллионов батов в маркетинг с использованием стратегии спонсорства. Это включает в себя запуск новых продуктов, упаковки, проведение мероприятий, акций и расширение каналов сбыта как в современном, так и в традиционном ритейле. Цель — более эффективно взаимодействовать с поколениями Y и Z, обновив методы коммуникации для привлечения более широкой аудитории.

Рынок газированных напитков в Таиланде, оцененный в 62 миллиарда батов в 2024 году и показавший рост на 3%, очень конкурентен, и компании сосредотачиваются на регулировке цен и инновациях упаковки, чтобы оставаться конкурентоспособными. На данный момент «Биг Колла» занимает 5% рынка, но компания ставит цель увеличить свою долю до 7% в первый год и до 10% за три года, что позволит ей войти в тройку лидеров на рынке газированных напитков Таиланда.

Компания AJE Group, основанная в Перу, в настоящее время занимает 4-е место в мировом бизнесе напитков. Она значительно расширила свою деятельность, имея представительства в 33 странах, включая Таиланд, который является ключевым хабом для Юго-Восточной Азии. Компания планирует дальнейшее расширение на рынках, фокусируясь как на напитках, так и на товарах народного потребления для домашнего использования.