«Маршруты к истокам»: Таиланд использует данные мобильных телефонов, чтобы перезапустить туризм

С помощью анализа более 500 миллионов перемещений по мобильным данным правительство Таиланда запускает программу «Routes to Roots» — технологичную инициативу, направленную на развитие кластерного туризма в малоизвестных регионах страны.

📉 Туризм отстает от соседей

Хотя Япония и Вьетнам уже превзошли допандемийные показатели туризма на 112% и 68% соответственно, восстановление Таиланда идет медленнее: на 12% ниже уровня 2019 года. Доля туризма в ВВП упала с 19% до 14%, и страна рискует потерять долю на насыщенном туристическом рынке Азии.

Чтобы изменить ситуацию, Министерство высшего образования, науки, исследований и инноваций Таиланда, при поддержке компании True Corporation и ряда университетов, запустило амбициозную программу «Routes to Roots» (от «маршрутов» к «корням»).

📱 Туризм через призму Big Data

Программа использует анализ анонимизированных данных мобильной связи — более 500 миллионов записей о перемещениях — чтобы определить 21 перспективный туристический кластер в менее известных регионах.

Среди таких кластеров — маршруты Чиангмай–Лампанг–Лампхун и Накхон Патхом–Ратчабури–Канчанабури, где планируется развивать «кластерный туризм»: объединение соседних провинций с общей культурной, природной или гастрономической идентичностью.

🧩 Пять критериев отбора кластеров

Каждый кластер отбирается на основе пяти ключевых факторов:

• наличие узнаваемых достопримечательностей с уникальной идентичностью;
• чёткое понимание целевой аудитории;
• стратегическая роль каждого города;
• влияние на локальную экономику;
• возможность масштабирования.

🎯 Цель — создать уникальный туристический опыт

На первом этапе запускается шесть тематических маршрутов, каждый из которых отражает определённую сторону тайской культуры:

🍜 Food Route (Чантхабури и Трат)

Знакомство с местной кухней и уникальными ингредиентами вроде кардамона, имбиря и крабов в традиционных блюдах Chanthaburi Crab Noodles и Kway Teow Moo Liang.

🌋 Volcano Route (Бурирам, Сисакет, Сурин)

Маршрут по вулканическим пейзажам, кхмерским храмам и центрам ткачества шёлка.

🕍 Lanna Culture Route (Чиангмай, Лампхун, Лампанг)

Погружение в древнюю культуру Ланна — архитектура, кухня и духовные практики, насчитывающие более тысячи лет.

🧂 Flavour Route (Самут-Сакхон, Самут-Сонгкхрам, Петчабури, Прачуап-Кхирикхан)

Исследование происхождения ключевых тайских ингредиентов: морепродуктов, соли и пальмового сахара.

🌿 Nature Route (Накхон-Си-Тхаммарат и Паттхалунг)

Природные маршруты в Южном Таиланде: горы, озёра и национальные парки.

🚣 River Route (Супханбури, Утхайтхани, Чайнат)

Изучение водной культуры центрального Таиланда: храмы, каналы и речные поселения.

🛰 Что говорят эксперты

«Исследования и инновации — ключ к развитию страны», — заявил профессор Комгрит Лексакул, заместитель исполнительного директора национального совета по науке и политике в сфере высшего образования. «Программа показывает, как big data может переопределить политику в сфере туризма».

По словам Экараджа Панджавинина, Chief Digital Officer компании True Corporation, анализ мобильных данных позволяет:

• оптимизировать маршруты туристов;
• управлять плотностью потока на локациях;
• повышать безопасность и экстренную готовность.

🧭 Почему это важно

Таиланд стремится не только восстановить, но и переосмыслить туризм: перейти от перегруженных направлений к распределённой и устойчивой туристической модели. Кластерный подход и применение технологий big data — это шаг к более точному планированию, развитию местных сообществ и увеличению доходов от туризма.