От китайских туристов к глобальной аудитории: как Чиангмай меняет туризм в Таиланде

Туризм Чиангмая меняется: провинция диверсифицирует рынки и делает ставку на новые туристические продукты в Таиланде

Чиангмай — один из ключевых туристических центров Таиланда — переживает заметную трансформацию туристического рынка. Если раньше поток иностранных гостей здесь во многом зависел от туристов из Китая, то сейчас структура путешественников становится более разнообразной. Всё больше гостей прибывает из Южной Кореи, Японии, а также возвращаются туристы дальнего следования, включая путешественников из США и Великобритании.

По данным Туристического управления Таиланда (TAT), в 2025 году Чиангмай установил новый рекорд, приняв около 12 миллионов посетителей, из которых 4 миллиона прибыли из-за рубежа. Среди крупнейших зарубежных рынков лидируют Китай, Южная Корея, Малайзия, Тайвань и США.

Власти провинции стремятся сохранить устойчивый рост туризма, одновременно обновляя инфраструктуру и расширяя туристические предложения в Таиланде.

Подготовка к статусу Всемирного наследия ЮНЕСКО

Чиангмай активно продвигает заявку на включение исторического центра города в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Перед оценкой, запланированной на июнь, власти начали масштабное благоустройство исторических территорий.

Работы охватывают семь храмов, выдвинутых на получение статуса наследия, а также пять городских ворот, углы старого города и древние крепостные стены. Ожидается, что эти улучшения не только повысят шансы Чиангмая на международное признание, но и сделают исторический центр более удобным для туристов, особенно иностранцев, предпочитающих пешие прогулки.

Развитие оздоровительного туризма

Одним из ключевых направлений развития туризма в Чиангмае становится сектор здоровья и велнеса. Провинция использует свои природные ресурсы, включая термальные источники, для создания новых туристических продуктов.

Проект «San Kamphaeng Hot Springs Chiang Mai», инициированный при поддержке королевской семьи, станет образцом развития горячих источников не только для Чиангмая, но и для всего Таиланда. Первый этап проекта уже получил финансирование в размере 198 миллионов батов на 2025–2026 годы.

После модернизации территория площадью 73 рай должна превратиться в полноценный центр оздоровительного туризма с онсэн-спа, зонами релаксации и виллами с горячими источниками. Полное завершение проекта ожидается в 2030–2031 годах. По прогнозам, годовой доход комплекса может увеличиться до 100 миллионов батов против текущих 37–40 миллионов.

Поддержка местных сообществ

С момента открытия в 1984 году горячие источники San Kamphaeng играют важную роль в поддержке местных жителей. Согласно действующей модели управления, 45% прибыли объекта распределяется между кооперативами восьми близлежащих деревень.

Комплекс ежегодно несёт операционные расходы около 20 миллионов батов и обеспечивает рабочими местами около 60 сотрудников, большинство из которых являются местными жителями.

Восстановление туризма после кризисов

За последние восемь лет горячие источники приняли около 2,5 миллиона посетителей и принесли прибыль 48,8 миллиона батов. Однако пандемия 2021 года серьёзно ударила по бизнесу: количество туристов сократилось на 58%, а объект понёс убытки.

С 2022 по 2024 годы показатели постепенно восстанавливались, хотя доходы пока не достигли рекордного уровня 2018 года. В 2025 году также было зафиксировано заметное снижение туристов из Китая, которые опустились на пятое место среди иностранных гостей после туристов из Южной Кореи, Японии, Великобритании и США.

Адаптация к новым туристическим рынкам

Туристические объекты Чиангмая активно перестраивают свою стратегию. Например, Maetaeng Elephant Park, крупнейший слоновий парк провинции, столкнулся с серьёзными последствиями пандемии и крупного наводнения два года назад. Число слонов здесь сократилось со 100 до 70, а количество сотрудников — с 500 до 350.

Чтобы сохранить деятельность и поддержать другие парки, руководство приобрело 12 слонов у пострадавших объектов. Сейчас парк делает ставку на туристов из Индии, стран Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока, поскольку поток гостей из Китая остаётся нестабильным.

Дополнительным вызовом остаётся необходимость объяснять западным туристам традиционные азиатские методы ухода за слонами, которые существенно отличаются от практик управления дикой природой.

Продвижение Чиангмая на мировом туристическом рынке

Для укрепления позиций на международном рынке Чиангмай планирует впервые принять участие в туристической выставке ITB Berlin. Провинция также активно сотрудничает с частным сектором, чтобы расширить присутствие на европейском рынке и привлечь новые категории путешественников.

Фестиваль Yi Peng, прошедший в ноябре прошлого года, уже продемонстрировал высокий международный интерес, привлекая около 20 000 посетителей и обеспечив доход в размере 2,8–3 миллиардов батов, причём 98% гостей составляли иностранцы.

Перспективы развития туризма Чиангмая в Таиланде

Чиангмай демонстрирует переход от зависимости от отдельных туристических рынков к более устойчивой и диверсифицированной модели развития туризма. Ставка на культурное наследие, велнес-туризм и международное продвижение позволяет провинции укреплять свои позиции как одного из ведущих туристических направлений Таиланда и Юго-Восточной Азии.