Цифровой Шёлковый путь: как Китай перестраивает цифровую экономику Таиланда через e-commerce, финтех и ИИ

Пока большинство дискуссий о китайском влиянии в Таиланде сосредоточены на заводах, электромобилях и инфраструктурных проектах, гораздо более масштабная трансформация происходит практически незаметно — в цифровой сфере. Китайские технологические гиганты уже не просто выходят на тайский рынок, а становятся частью его фундаментальной инфраструктуры.

Показательный пример произошёл в Чиангмае. В 2024 году владелица небольшого бизнеса по продаже традиционных соусов начала публиковать видео о приготовлении еды в TikTok. Менее чем через два года она собрала аудиторию более 400 тысяч подписчиков, запустила собственную линейку продуктов и организовала доставку по всей стране. Продажи происходили прямо внутри приложения, платежи проходили мгновенно, а логистика обеспечивала доставку заказов в течение двух суток. Для этого ей не понадобился собственный сайт, сеть дистрибьюторов или договорённости с торговыми сетями.

Эта история отражает более широкий процесс формирования так называемого «Цифрового Шёлкового пути» между Китаем и Таиландом — новой цифровой экосистемы, объединяющей электронную коммерцию, облачные технологии, финтех и искусственный интеллект.

Китайские инвестиции становятся цифровым фундаментом Таиланда

За последние годы китайские компании значительно усилили своё присутствие в цифровом секторе Таиланда.

ByteDance, владелец TikTok, получил одобрение на реализацию проектов по строительству дата-центров и инфраструктуры обработки данных общей стоимостью свыше 270 млрд батов. Alibaba Cloud активно расширяет облачные сервисы в стране, а Huawei участвует в развитии телекоммуникационной инфраструктуры и сетей нового поколения в Восточном экономическом коридоре (EEC).

В рамках двусторонней программы сотрудничества Таиланда и Китая на 2025–2031 годы стороны также договорились о развитии совместных цифровых платформ, трансграничных расчётов, исследованиях в области искусственного интеллекта и подготовке кадров для цифровой экономики.

Фактически речь идёт о создании единого цифрового пространства, которое постепенно становится основой для развития самых быстрорастущих отраслей экономики Таиланда.

Электронная коммерция переживает взрывной рост

Тайский рынок электронной коммерции остаётся одним из самых быстрорастущих в Юго-Восточной Азии.

По итогам 2024 года его объём достиг 1,1 трлн батов, увеличившись на 14% по сравнению с предыдущим годом. По прогнозам аналитиков, уже к 2027 году рынок может превысить отметку в 1,6 трлн батов.

Доминирующее положение занимают три платформы: Shopee, TikTok Shop и Lazada. При этом две из них — TikTok Shop и Lazada — принадлежат китайским компаниям.

Особенно быстро растёт TikTok Shop, который объединяет развлекательный контент и прямые продажи. Пользователи могут увидеть товар в видео или прямом эфире и сразу оформить покупку, не покидая приложение. Такой формат получил название «shoppertainment» — сочетание развлечения и шопинга.

Сегодня более половины внимания тайских онлайн-покупателей приходится именно на TikTok Shop. Для многих брендов присутствие на платформе становится не дополнительным каналом продаж, а необходимым условием для сохранения конкурентоспособности.

Финансовая интеграция снижает зависимость от доллара

Не менее важные изменения происходят в сфере финансов.

Банк Таиланда последовательно развивает механизмы расчётов в национальных валютах при торговле с Китаем. Всё больше операций между компаниями осуществляется напрямую в батах и юанях, без промежуточной конвертации в доллары США.

Одновременно развивается интеграция цифровых платёжных систем. Компания Ant Group, входящая в экосистему Alibaba, является одним из ключевых инвесторов TrueMoney Wallet — крупнейшего цифрового кошелька Таиланда.

Благодаря интеграции с Alipay китайские туристы могут расплачиваться привычными сервисами, а тайские продавцы получать средства в национальной валюте. Аналогичные механизмы постепенно расширяются и на сферу международной торговли.

Эксперты отмечают, что это может привести к постепенному изменению архитектуры расчётов между двумя странами и снижению роли доллара в двусторонних экономических отношениях.

Искусственный интеллект становится новым направлением сотрудничества

Отдельное место в двусторонней повестке занимает искусственный интеллект.

Программа сотрудничества между Таиландом и Китаем предусматривает создание совместных исследовательских центров, образовательных программ и обмен специалистов в области ИИ.

Китайские технологии уже используются в логистике, транспортной инфраструктуре, системах управления портами и анализе больших данных. Многие решения внедряются не как отдельные продукты, а как часть цифровой инфраструктуры, на которой работают предприятия и государственные проекты.

Для Таиланда это возможность ускорить цифровую трансформацию экономики, а для Китая — расширить влияние своих технологических экосистем за пределами внутреннего рынка.

Возможности для бизнеса

Наиболее очевидные выгоды открываются перед малым и средним бизнесом.

Тайские производители продуктов питания, косметики, товаров для здоровья и сельскохозяйственной продукции получают доступ к китайским потребителям через платформы Tmall Global, JD Worldwide и TikTok Shop.

Международные компании, работающие в Таиланде, также рассматривают местный рынок как площадку для освоения китайских цифровых инструментов и моделей электронной коммерции. Многие механики, успешно работающие в Таиланде, впоследствии могут быть масштабированы на значительно более крупный рынок Китая.

Новая цифровая реальность

Сегодня Цифровой Шёлковый путь между Таиландом и Китаем уже перестал быть концепцией будущего. Он формируется через реальные инвестиции, цифровые платформы, платёжные системы и технологии искусственного интеллекта.

Компании, которые начинают работать внутри этой экосистемы уже сейчас, получают конкурентное преимущество. Те же, кто рассматривает её исключительно как геополитическую инициативу, рискуют столкнуться с новой цифровой реальностью слишком поздно.