Магия Китайского Нового года в торговых центрах Central Таиланд
Central в Таиланде запускают масштабную кампанию к Китайскому Новому году с инвестициями в 500 миллионов бат, ожидая увеличить посещаемость торговых центров на 25-30% и привлечь иностранных туристов через эксклюзивные привилегии. Эта инициатива направлена на стимулирование потребительской активности и укрепление позиций компании на рынке, несмотря на экономические вызовы.
Central инвестирует 500 млн бат в праздничную кампанию
Central Pattana Plc (CPN), тайский девелопер в сфере ритейла и недвижимости, совместно с Central Department Store Co Ltd (CDS) из группы Central Retail вложили 500 миллионов бат в кампанию, приуроченную к празднованию Китайского Нового года.
Кампания под названием «Великий Китайский Новый год» началась 7 января и продлится до 6 февраля в торговых центрах и универмагах сети Central по всей стране, включая Esplanade Ratchada.
Активности и ключевые события
Наттакит Танпунсинтхана, директор по маркетингу CPN, заявил, что компания стремится создать уникальный опыт для клиентов по всей стране. Одной из ключевых тем станет «Фестиваль красных фонарей», символизирующий удачу и новые начала.
Посетители торговых центров CPN смогут насладиться китайскими культурными представлениями и посетить 38 рынков, посвящённых Китайскому Новому году, где будут представлены традиционные товары, еда и специальные промоакции.
Особое внимание уделено оформлению: вручную изготовленные фонари отражают традиционную атмосферу праздника, особенно в таких регионах, как Central Nakhon Sawan и Central Nakhon Pathom.
Прогнозы и экономические эффекты
По словам Наттакита, кампания совместно с государственной программой налоговых вычетов Easy E-Receipt 2.0 должна принести более 15 миллиардов бат выручки и увеличить посещаемость торговых центров CPN на 25-30% по сравнению с обычным периодом.
Рвизра Чиративат, директор по маркетингу CDS, отметила, что с 7 января по 6 февраля специальные предложения будут доступны туристам во всех универмагах Central.
Она прогнозирует, что кампания, совмещённая с Easy E-Receipt, повысит трафик в универмагах Central на 20% и увеличит продажи на 10% по сравнению с прошлым годом.
Фокус на туристах
Компания ожидает роста числа посещений торговых центров иностранными туристами, особенно в популярных туристических местах, таких как Чиангмай, Пхукет, Паттайя и Самуи.
В настоящее время иностранные туристы составляют 45% посетителей CentralWorld, что значительно выше уровня 2019 года (30%). Основная доля туристов приезжает из стран Азии.
Угрозы и стратегия
Наттакит отметил, что такие факторы, как высокий уровень задолженности домохозяйств, который может снизить покупательскую способность, и торговая война между США и Китаем, требуют пристального внимания.
Тем не менее, Central Pattana ориентирована на привлечение клиентов среднего и высокого достатка, поэтому возможное снижение расходов в отдельных сегментах не окажет значительного влияния на их бизнес.
Привилегии для туристов
В рамках кампании иностранные покупатели, зарегистрированные в программе The1 Tourist, смогут получить эксклюзивные бонусы:
- Приветственный пакет стоимостью 10 000 бат.
- Печенье с макадамией от бренда P.S. I Love You при покупке на сумму от 6 000 бат.
- Для клиентов Klook (только для международных покупателей) печенье доступно при покупке на сумму от 5 000 бат.
Условия участия
- Акция действует только для иностранных туристов.
- Один бонус на человека в день, максимум 10 чеков можно объединить.
- Акция проводится в 10 торговых центрах: CentralWorld, Central Village, Central Phuket, Central Rama 9, Central Pattaya, Central Marina, Central Chiangmai, Central Chiangmai Airport, Central Hatyai и Central Samui.
- Сроки проведения кампании: с 7 января по 6 февраля 2025 года.
Инвестиции в праздничную кампанию позволяют Central не только привлечь новых клиентов, но и укрепить свои позиции на рынке ритейла, поддерживая экономическую активность и туризм в стране.
