1,1 миллиона чашек в день: как Таиланд влюбился в кофе
Рынок кофе в Таиланде бьёт рекорды: местные сети стремительно растут на фоне глобальных вызовов
Несмотря на мировые экономические трудности, кофейный рынок Таиланда переживает настоящий бум. Доминирующие сети, такие как Café Amazon, сохраняют лидерство, но новые игроки — например, Café Phunthai — бросают им вызов, демонстрируя впечатляющий рост.
Кофейная революция по-тайски: почему всё кипит
Таиландцы любят кофе — и эта любовь всё сильнее отражается в цифрах. В 2024 году локальные сети отчитались о рекордной выручке, росте чистой прибыли и стремительном расширении филиалов. Основной фактор успеха — модель «доступных цен», делающая кофе массовым продуктом, а не предметом роскоши.
Café Amazon: нефть уходит, кофе остаётся
Café Amazon, принадлежащая государственной нефтяной компании PTT (через дочернюю структуру OR), остаётся крупнейшей сетью кофеен в Таиланде. На фоне снижения мировых цен на нефть общая выручка OR в 2024 году упала на 5,9%, но направление "lifestyle", в которое входит Café Amazon, показало рост на 8,2%. Особенно впечатляет показатель EBITDA в последнем квартале — рост более чем на 100%.
Сеть продала 400 миллионов чашек кофе в 2024 году — в среднем 1,1 миллиона в день. На апрель 2025 года работает 4 922 филиала, из которых 4 485 — в Таиланде и десятки — в Камбодже. Кофейные зёрна закупаются у фермеров с севера Таиланда, а обжарка осуществляется на собственном заводе. После реструктуризации под руководством бывшего CEO Disathat Panyarachun Café Amazon стала более гибкой и конкурентоспособной, включая и зарубежные рынки.
Café Phunthai: взрывной рост и планы обогнать Amazon
Новичок рынка, Café Phunthai, принадлежащая PTG Energy, в 2024 году увеличила выручку на 116%, достигнув 3,05 миллиарда бат. Чистая прибыль составила 291 миллион бат — огромный скачок после многолетних убытков. Став прибыльной лишь в 2022 году, сеть амбициозно планирует открыть 5 000 точек к 2028 году и уже в первом квартале 2025-го открывает 146 новых кофеен.
Если планы сбудутся, Café Phunthai может обогнать Café Amazon по количеству филиалов.
Starbucks: стабильно силён в Таиланде, несмотря на мировые проблемы
В то время как глобальный Starbucks переживает непростые времена — от проблем с продажами до смены руководства, — в Таиланде бренд показывает устойчивость. Выручка за 2024 год составила более 10 миллиардов бат, при этом чистая прибыль снизилась лишь на 5%. Сейчас в стране работает 525 кофеен Starbucks, и в среднем ежегодно открывается 30 новых точек.
Inthanin, Black Canyon и True Coffee: устойчивый рост и переосмысление стратегии
- Inthanin, сеть Bangchak, показала выручку в 1,1 миллиарда бат и управляет 1 060 точками. Компания намерена открывать 200 филиалов в год, выходя за рамки автозаправок и фокусируясь на молодёжной аудитории.
- Black Canyon, одна из старейших тайских кофеен (основана в 1993), демонстрирует стабильную выручку 1,3–1,5 млрд бат, постепенно восстанавливаясь после COVID-потерь.
- True Coffee, принадлежит телекоммуникационному гиганту True, выручила 264 миллиона бат в 2024 году, но всё ещё убыточна. В ближайших планах — выход за пределы локаций True Shop и переориентация на массового потребителя.
