Таиланд лидирует в Азии по международным туристам: что это значит для отелей?

Рост туристического спроса вызвал повышение цен на отели в Таиланде на 15%

В ответ на стремительно растущий международный туристический спрос средняя стоимость гостиничных номеров в Таиланде выросла на 15% по сравнению с прошлым годом, согласно данным SiteMinder — ведущей платформы для онлайн-бронирования отелей. Это делает Таиланд единственной страной, продемонстрировавшей двузначный рост цен в этом секторе.

Согласно отчету SiteMinder Hotel Booking Trends, в котором было проанализировано более 125 миллионов бронирований, средний дневной тариф (ADR) в стране увеличился до 5 377 батов по сравнению с 4 648 батами в 2023 году. Декабрь стал пиковым месяцем, когда стоимость номеров подскочила до 6 460 батов, что на 11% выше, чем годом ранее.

Влияние международного туризма

Основной фактор роста цен — увеличение числа иностранных туристов. Таиланд стал лидером Азии по количеству международных прибытий: 77% от общего числа гостиничных заселений приходится на иностранцев, что значительно превышает глобальный средний показатель в 48%. По этому показателю страну обошла только Австрия.

Дополнительные данные отчета показывают, что туристы теперь бронируют проживание заранее — в среднем за 27 дней до поездки, что является самым высоким показателем в Азии и приближается к 29 дням, зафиксированным в 2019 году.

Популярность Таиланда как направления для длительного отдыха также подтверждается тем, что страна заняла пятое место в мире по продолжительности бронирования. Более 15% бронирований приходятся на три ночи и более, что выше мирового среднего показателя (11%). В этом рейтинге Таиланд уступает лишь Португалии, Колумбии, Мексике и Испании.

Хотя декабрь остается самым загруженным месяцем, общий поток туристов стал более равномерным в течение года. Это свидетельствует о стабильном турпотоке в более прохладные месяцы 2024 года по сравнению с предыдущими сезонами.

Тенденции и возможности для отельеров

Таиландская индустрия гостеприимства процветает, о чем свидетельствует рост средних тарифов и увеличение доли международных гостей. По мнению Супакрита Пансомбона, управляющего директора SiteMinder в Таиланде, эти факторы открывают новые возможности для местных отельеров, позволяя им стратегически адаптироваться к спросу, увеличивать среднюю продолжительность пребывания гостей и расширять временные окна бронирования.

Еще одной важной тенденцией стало возвращение прямого бронирования через сайты отелей в топ-3 по доходности.

В среднем каждое прямое бронирование приносит 519 долларов США (около 17 500 батов), что значительно превышает средний чек бронирования через онлайн-турагентов — 320 долларов США.

Прямые бронирования, как правило, включают более дорогие номера, длительные проживания и дополнительные услуги, что делает их перспективным каналом для отельеров.

Супакрит подчеркнул важность грамотного баланса между прямыми и посредническими каналами бронирования. Он отметил, что гостиничные сайты должны обеспечивать такой же удобный и безопасный процесс оформления, как и крупные онлайн-площадки, включая надежные платежные системы.

Среди ведущих платформ для бронирования остаются Booking.com, Agoda, Expedia Group, Trip.com и официальные сайты отелей. Особенно заметен рост бронирований через Trip.com, что подчеркивает важность китайского рынка, оживленного после упрощения визового режима для туристов из Китая.

Существенный рост международных прибытий и увеличение продолжительности пребывания гостей сигнализируют о перспективном будущем для гостиничного бизнеса Таиланда. Чтобы сохранить конкурентное преимущество, игрокам рынка важно использовать аналитические данные, адаптироваться к изменяющимся предпочтениям путешественников и развивать стратегию гибкого ценообразования.